Зуммеры — это не просто молодая аудитория, это совершенно иная культурная оптика. Они смотрят на интерьер не как на функциональную среду, а как на способ самовыражения. Им не так важно, сколько шкафов в кухне — важнее, как она выглядит в сторис, как звучит в Reels, как отражает их стиль жизни.
Они меньше готовят, больше экспериментируют. У них нет «гостиной для приёма гостей» — есть комната, где можно устроить мини-студию, снять видео или расслабиться после перегрузки. Уют — это про атмосферу, а не про количество ящиков.
Поэтому классический мебельный контент — со схемами, размерами и нейтральными интерьерами — на них не работает. Чтобы зацепить зуммеров, бренд должен говорить на их языке: через эстетику, настроение, культурные коды. Контент должен быть живым, смелым, визуально насыщенным.
Вместо «фасад МДФ, столешница Egger» — стиль, вайб, настроение. Вместо «кухня для семьи из четырёх человек» — интерьер, в котором хочется жить, снимать, делиться.
Зуммеры не покупают просто мебель — они выбирают свою сцену. И если бренд хочет быть на этой сцене, ему стоит переосмыслить и подход к визуалу, и саму маркетинговую подачу.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал.
Больше кейсов на нашем сайте dommarketing.ru