Почему дорого ≠ премиально?
И что делает бренд по-настоящему престижным?
Многие до сих пор думают, что премиум - это дорогая ткань и ценник с лишним нулем. Но если бы всё сводилось к материалам, любой бренд мог бы купить престиж.
На деле у каждого настоящего премиального бренда есть код. Его называют Prestige Codex - это система правил, которая фиксирует границу между просто дорогой вещью и настоящим престижем.
Основные показатели этого кода это:
AMC - Authentic Master Code (код подлинного мастерства) Это почерк бренда в силуэтах, деталях, пропорциях. То, что считывается без логотипа. Если почерк теряется, вещь становится обезличенной, даже если ткань дорогая.
Nar - Narrative (история бренда) Не просто маркетинговая кампания, а смысл и проработанное ДНК. Бренд должен отвечать на вопрос: «Зачем мы существуем и что утверждаем?» У кого-то это философия качества, у кого-то - целая концепция стиля жизни. Но без истории престиж не удержится.
SC - Symbolic Capital (символический капитал) Социальная ценность бренда. Вещь покупают не только ради ее прямой функции, но и ради статуса, принадлежности к кругу. Если бренд уходит в бесконечные скидки или агрессивные логотипы, его символический капитал обесценивается.
Именно эти три показателя позволяют отличить настоящую премиальность от дорогого масс-маркета.
И чтобы всё это можно было измерить, существует ещё один инструмент - Prestige Capital Index (PCI). Это своего рода градусник престижа, который показывает, насколько бренд действительно удерживает свой код, а где остаётся только ценник и амбиции.
Главный вывод простой: престиж рождается не из цены, а из системы. Стоит убрать хотя бы один элемент AMC, Nar или SC и бренд моментально скатывается в категорию дорого, но бессмысленно.
#ginyfashion
