За последние годы я провёл больше 100 аналитик чужих рекламных кампаний. И знаешь что?
В 8 из 10 случаев встречаю одни и те же базовые ошибки.
Вот три самых частых:
- Неправильная работа с балансами в кабинете.
- Полное непонимание аукционов (и на поиске, и в РСЯ).
- Отсутствие понимания, как реально работают стратегии на уровне кампаний.
Если эти ошибки не исправить, то о какой-то глубокой аналитике вообще нет смысла говорить.
Сегодня разберём первую - балансы.
Запомни раз и навсегда:
Каждый понедельник баланс на кабинете должен быть минимум на 10% выше, чем суммарный недельный бюджет по всем активным кампаниям.
Пример - у тебя 5 кампаний:
- 2 кампании по 20 тыс. в неделю.
- 3 кампании по 15 тыс. в неделю.
Итого: 85 тыс. руб. Значит, на балансе к понедельнику должно быть минимум 93,5 тыс. руб.
Почему так? Потому что Яндекс обновляет цикл обучения кампаний каждую неделю, с воскресенья на понедельник в 00:00.
И если баланс равен или ниже запланированного бюджета — для Яндекса это сигнал, что задача невыполнима. В итоге получаешь неэффективные кампании.
Есть исключения:
- ОЗК — там резервируются три цены конверсии ежедневно. Рассказывал об этом тут (https://t.me/odintsov_n/45)
- Стратегии с дневным бюджетом (например, поиск с ручным управлением ставками).
Когда на одном кабинете у тебя смешаны разные типы кампаний — расчет нужного баланса усложняется, и это тоже важно учитывать.
Казалось бы, простая логика. Но почти никто этого не соблюдает. Потому что об этом просто не знают.
И - внимание - этому не учит даже сам Яндекс. Да и 98% «учителей» по Директу тоже. Они сами не понимают механику.
А вот ты теперь знаешь. Забирай — внедряй — и улучшай показатели, исправив всего одну простую, но критически важную вещь.
Подписывайтесь на мой Telegram-канал - здесь я разбираю то, о чём другие молчат (чаще просто не знают).