Сказал мне однажды «продвинутый» специалист. ОЗК. Разбираем по полочкам. Самые частые вопросы, которые я слышу на консультациях, в обучении и просто от клиентов: - Почему ОЗК почти не откручивается? - Почему ОЗК через время полностью останавливается? - Почему по ОЗК конверсий мало (а то и 1–2 в неделю)? Практически никто не представляет, как реально работает этот механизм. А времена, когда можно было «на дурачка» запустить 50+ кампаний ОЗК и радоваться лидам (2021–2023), уже в прошлом. С 2024 года Яндекс полностью перекроил стратегию и сейчас в 99% случаев она нежизнеспособна: Когда ОЗК всё-таки имеет смысл Один случай из ста: у вас огромные бюджеты, весь трафик уже выкручен, и масштабироваться некуда. Тогда да, можно поставить цену конверсии х2, получить +10% к заявкам — и жить спокойно. Во всех остальных случаях — думайте, а оно вам надо? Подписывайтесь на мой Telegram-канал - здесь я разбираю то, о чём другие молчат (чаще просто не знают).
Сказал мне однажды «продвинутый» специалист.
ОЗК. Разбираем по полочкам.
Самые частые вопросы, которые я слышу на консультациях, в обучении и просто от клиентов:
- Почему ОЗК почти не откручивается?
- Почему ОЗК через время полностью останавливается?
- Почему по ОЗК конверсий мало (а то и 1–2 в неделю)?
Практически никто не представляет, как реально работает этот механизм. А времена, когда можно было «на дурачка» запустить 50+ кампаний ОЗК и радоваться лидам (2021–2023), уже в прошлом.
С 2024 года Яндекс полностью перекроил стратегию и сейчас в 99% случаев она нежизнеспособна:
- Чтобы ОЗК откручивалась, цену конверсии надо ставить в 1,5–2 раза выше вашей реальной цены лида.
- Нельзя запускать ОЗК как первую кампанию — получите п.15 от Яндекса и пожизненную блокировку аккаунта и домена.
- ОЗК резервирует 3 конверсии в день. Если ставите 2 000 ₽, то 6 000 ₽ в день просто уходят в резерв. Для кампаний с ограниченным бюджетом это смерть.
- После остановки ОЗК ещё 21 день продолжает резервировать эти деньги.
- ОЗК тащит ботов. Платите в два раза больше, за воздух.
Когда ОЗК всё-таки имеет смысл
Один случай из ста: у вас огромные бюджеты, весь трафик уже выкручен, и масштабироваться некуда. Тогда да, можно поставить цену конверсии х2, получить +10% к заявкам — и жить спокойно.
Во всех остальных случаях — думайте, а оно вам надо?
Подписывайтесь на мой Telegram-канал - здесь я разбираю то, о чём другие молчат (чаще просто не знают).