Так почему же директологов меняют чаще, чем Яндекс выкатывает новые бетки?
Получается, красиво написанный кейс показывает только умение писать кейсы и ничего больше?
Я считаю кейсы самой большой фикцией на рынке. Это игра для дураков, под которую все вынуждены подстраиваться.
Ни один «успешный кейс» не обходится без:
- преувеличений,
- приукрас,
- сокрытия чего-либо.
А чаще всего - кейс просто слизан у кого-то и переписан в новом стиле (сейчас с GPT это вообще пара кликов).
📌 Более-менее серьёзные компании или команды с реальными спецами уже давно ушли от подбора директолога по кейсам.
Они сразу дают ТЗ ещё на этапе вакансии на hh ru. И знаете что? У таких компаний практически нет текучки директологов - ни в штате, ни на фрилансе.
Я сам, как специалист, никогда не писал кейсы. При этом, работой я никогда не был обделен.
Зато я всегда делал так: беру интересный проект → договариваюсь на 2 часа онлайна → вживую, без подготовки, провожу аналитику кампаний.
И этот метод выигрывает всегда:
- Клиент сразу видит твой уровень;
- Клиент понимает, за что платит;
- Клиент готов платить больше.
Проблема в том, что руководители и маркетологи редко понимают, как реально устроен Директ. Для них кейс выглядит убедительно, а реальные знания скрыты от понимания. Поэтому выбор чаще всего превращается в рулетку - повезёт или нет.
⚡️ Поэтому я готовлю мега-практичный материал, который реально поможет бизнесу выбрать адекватного директолога под конкретный проект.
Подписывайтесь на мой Telegram-канал - здесь я разбираю то, о чём другие молчат (чаще просто не знают).