На Cosmoscow было много стендов коммерческих брендов, которые пытались с разной степенью успешности интегрировать себя в искусство.
Спойлер: по большей частью не получилось.
На эту же тему там же была лекция «Мода+искусство», куда я забежала, чтобы понять алгоритм, как выстроить более менее успешную коллаборацию между чистым, как правило абсолютно нефункциональным творчеством (художник), и коммерческой частью (бренд).
Никак. Этого алгоритма нет. Большинство коллабораций либо в лучшем случае имиджевые (то есть это чистой воды меценатство со стороны бренда) либо просто неудачные. Плюс часто стороны расстаются разочарованные друг другом из-за завышенных ожиданий.
Исключения из общего правила: когда бренд изначально идет в имиджевую историю (смыслы, миссия бренда и тд) без каких-либо ожиданий по поводу продаж плюс химия между обоими участниками.
Когда может возникнуть химия? Когда оба в теме (то есть собственник или принимающий решения руководитель ориентируется в теме искусства, понимает процессы и любит эту сферу), а художник готов слышать собеседника (ох, сложная и редкая история).
В общем, доля успешных коллабораций так мала, что попадает в % статистических погрешностей.
Какие совместные проекты искусство+бизнес можете вспомнить?
