Наверняка вы не раз видели фото Стива Джобса: черная водолазка, джинсы Levi's и... серые «нью-бэлансы». И наверняка думали: «Ну камон, серьезно? 🤔 Отец-основатель Apple, гений и бунтарь — и вдруг такая простая, даже невзрачная обувь?» А что, если мы скажем, что этот выбор был продуман не меньше, чем дизайн первого айфона? За этими «батиными» кроссами скрывается целая история про инновации, личный бренд и, возможно, даже секретную разработку дизайна. Готовы копнуть глубже и узнать, что на самом деле стоит за самой известной парой серой замши в мире? Погнали!
Секрет в простоте: философия личной униформы
Прежде чем стать легендой «нормкора» (это когда ты одеваешься максимально просто и тебе за это респект), у Джобса была миссия. Он хотел создавать не просто технологичные, а безупречно красивые вещи. Этот подход он перенес и на собственный стиль. В 80-х, после поездки в Японию, его дико впечатлила униформа сотрудников Sony, которую для них создал легендарный дизайнер Иссэй Миякэ. Джобс загорелся идеей сделать нечто подобное в Apple, но сотрудники встретили её в штыки. Затея провалилась, но сама идея личной «униформы» запала ему в душу. Так и родился его знаменитый образ: сотни одинаковых черных водолазок, классические 501-е «левайсы» и — та-дам! — кроссовки New Balance.
И дело тут не в лени или отсутствии вкуса. Просто Джобс хотел тратить как можно меньше мыслей на бытовые мелочи вроде «что сегодня надеть?», чтобы сосредоточиться на вещах поважнее. Ну, вы знаете, на изменении мира и всем таком. Но его выбор пал на New Balance неслучайно. Он ценил их за комфорт, качество и то, что их производили в США.
От 991-х до легендарных 992-х: та самая пара
Хотя Джобс носил разные модели из культовой 990-й серии, в историю вошли две — 991-е и 992-е. В начале нулевых его чаще всего можно было увидеть в серых New Balance 991. Эта модель, вышедшая в 2001 году, была первой, где амортизирующая технология ABZORB стояла и в пятке, и в носке, что делало их суперудобными. Простой силуэт, качественная замша и сетка — они зашли не только бегунам, но и всем, кто ценил неброский стиль.
Но настоящей легендой, конечно, стали New Balance 992. Есть такая байка, что Джобс лично приложил руку к их созданию ✍️. Говорят, он написал письмо главе New Balance Джиму Дэвису, где пожаловался, что ему не хватает чего-то «более спортивного и модного», и даже набросал эскиз. Сама компания эту историю никогда не подтверждала, но согласитесь, она добавляет +100 к крутости этих кроссовок.
Модель 992 выпустили в 2006 году, к 100-летнему юбилею бренда. У нее был обновленный дизайн и еще более навороченная амортизация ABZORB SBS. Забавно, но на презентации первого iPhone в 2007 году 📱 — в тот самый исторический момент — Джобс все еще был в своих старых добрых 991-х. И только чуть позже он окончательно перешел на 992-е, которые с тех пор стали его визитной карточкой.
Возвращение легенды: как «батины» кроссы захватили мир
Фишка 992-х, как и у продуктов Apple, была в том, насколько они были «дружелюбны» к пользователю. New Balance выпускали эту модель в куче размеров и вариантов полноты, так что подобрать себе пару мог практически каждый. Такой подход — делать крутые вещи доступными для всех — был очень близок самому Джобсу.
Потом 992-е пропали с радаров больше чем на десять лет, но в 2020-м триумфально вернулись на волне новой моды на «dad shoes» (те самые «батины кроссы») 🔥. Новое поколение заценило их вечный дизайн, а громкие коллаборации с Kith, WTAPS и JJJJound окончательно превратили их в настоящую легенду сникер-культуры.
Так что в следующий раз, когда увидите фотку Стива Джобса, гляньте на его ноги. Это не просто удобные тапки на каждый день. Это символ человека, который ценил простоту, был одержим качеством и знал, как создать наследие, которое будет жить вечно. От сложнейших компьютеров до самой простой пары серых кроссовок.