Августовский концерт американской поп-звезды Дженнифер Лопес в рамках гастрольного тура Up All Night вызвал в армянском обществе неоднозначную реакцию и в первую очередь не только царским райдером, но и неоправданным расточительством на фоне социально-экономического неблагополучия в республике. По расчетам организаторов, выделенные из госбюджета 6, а по некоторым данным, 7 млн долларов должны были вернуться в казну чистой прибылью более чем в 4 млн долларов, полученной от продажи билетов и гостинично-туристического сервиса при обслуживании приехавших на концерт фанатов.
В партии власти подчеркивают важность продвижения таким образом Армении на международной арене, ссылаясь, в частности, на Instagram* Лопес с 247 млн подписчиков, где один пост певицы стоит 1,5 млн долларов. «Если артистка сделает story на фоне Еревана – это уже экономия на глобальной рекламе», – размечтались «бархатные» организаторы. Но story на фоне Еревана не случилось, да и сослагательное «если» история, как известно, не любит. Тем не менее министр экономики Геворг Папоян одобрил государственное участие в организации концерта, отметив, что для привлечения туристов необходимо регулярно приглашать мировых звезд. По его мнению, подобные мероприятия должны стать не исключением, а частью долгосрочной экономической стратегии. Но если главного экономиста страны волнуют экономика и цифры, то Министерство образования, науки, культуры и спорта Армении охарактеризовало концерт Дженнифер как нечто большее, чем просто музыкальное событие, поскольку он «соответствует стратегическим целям культурной политики Армении – от укрепления международной узнаваемости до развития культурного туризма. И главное – стал ярким примером того, что страна готова принимать артистов мирового масштаба».
Хотя еще с советских времен ереванцы не были обделены россыпью звездного внимания из-за рубежа. А престиж и узнаваемость Армении определялись такими всемирно известными именами, как художник Иван Айвазовский, композитор Арам Хачатурян, писатель Уильям Сароян, шансонье Шарль Азнавур, певица Шер, шахматист Тигран Петросян, основоположник теоретической астрофизики Виктор Амбарцумян, американский филантроп-миллиардер Кирк Киркорян, аргентинский бизнесмен Эдуардо Эрнекян, отстроивший современный терминал главных воздушных ворот Армении…
Кстати, заметного интереса интернет-публики после ереванского концерта Лопес, по словам экспертов, не замечено. Значительно больше Армению в Google искали в связи с армянским традиционным праздником Вардавар. И потом, даже по истечении месяца трудно сказать, стали ли 6 млн выгодной инвестицией, превратившей страну в узнаваемый региональный центр культурного туризма, или это была неподотчетная популистская трата в предвыборный год. Причем на фоне 13-миллиардного долларового госдолга Армении 6 млн «зеленых» – туда (на несостоявшийся концерт репера Снуп Догга) или 7 млн – сюда (на состоявшийся концерт Джей Ло) выглядят жалкими чаевыми. Как пишут в местной прессе, после концерта в государственный фиск не вернулось, вопреки подсчетам организаторов, как минимум 4 млн долларов. Потенциальные инвестиции обернулись банальным расточительством, хотя эти деньги можно было использовать с гораздо большей пользой внутри страны.
«На приезд Лопес можно и 60 миллионов долларов выделить из бюджета, но если ты точно знаешь, что это сильно продвинет туризм или повысит узнаваемость твоей страны. Или ты запускаешь строго спланированную серию концертов и в течение нескольких лет приво-зишь звезд, благодаря которым ВВП вырастает на несколько процентов. Но в данном случае кто-нибудь видел какие-нибудь расчеты, прогнозы? Хорошо бы еще узнать, чем все закончилось. Пока что я, например, запрашиваю информацию у ИИ, – написал на своей странице в Facebook* медиаэксперт Самвел Мартиросян. – А ведь на 6 млн долларов можно было построить 100–200 квартир для вынужденных переселенцев из Арцаха. Сейчас я часто оцениваю государственные расходы именно таким образом».
Судя по комментариям, пользователи армянского сегмента соцсетей с ним солидарны, добавляя при этом свои предложения по укреплению армии и обороноспособности страны, предоставлению доступной медицины, обеспечению достойной жизни для пенсионеров и многое другое. Резко раскритиковал трату из кармана налогоплательщиков и оппозиционный депутат от блока «Армения» Артур Хачатрян, указав, что если бы 6 млн долларов (притом что стандартный гонорар звезды не превышает 2 млн долларов) были вложены под 5 процентов годовых, то принесли бы стабильный доход. Он также усомнился в долгосрочном туристическом эффекте: «Гость приедет на концерт и уедет, но вряд ли вернется отдыхать только потому, что ему понравилось шоу».
И оказался прав, поскольку, по словам зрителей из России, Грузии, Украины, Казахстана, Польши, организация мероприятия в целом оставляла желать лучшего. Например, зрители из России отмечали, что потратили свыше 40 тысяч рублей на авиабилеты, однако столкнулись в Армении с рядом проблем. Им пришлось долго ждать появления певицы на 40-градусной жаре. Грязные кресла приходилось протирать салфетками. Многие танцевали непосредственно на газоне, сильно повредив его. Именно это обстоятельство, по мнению основателя фан-движения FAF Сергея Джанджояна, привело футбольное поле, не приспособленное к подобным мероприятиям, в очень плохое состояние, и теперь от персонала стадиона потребуется колоссальная работа, чтобы привести его в норму. А на носу в рамках отборочного цикла чемпионата мира 2026 года сборная Армении будет принимать в Ереване команду Португалии. «Роналду придется играть на картофельном поле», – мрачно шутят футбольные фанаты. Генеральный директор одного из концертных агентств в России Игорь Логачев считает, что такая ситуация сложилась из-за отсутствия достаточного опыта у местного организатора. Однако это не помешало ему продавать билеты стоимостью от 100 до 500 долларов за поющие под фонограмму трусы, в которые упакована застрахованная на миллионы долларов попа.
Впрочем, сама певица всегда отрицала сей факт, как и вообще какие-либо пластические операции. Хотя сценическая пластика, мощная энергетика, яркий бурлеск, невероятная харизма и провокационно откровенные образы лишь добавляли перчинки в выступление звезды на ереванской сцене. «К своему стыду, я не знаю ни одной песни Джей Ло и не могу вспомнить ни одного фильма с ее участием, но пришла посмотреть на заморскую диву, о которой в последние дни очень много пишут и говорят в Ереване. Даже после шоу могу повторить, что я не ее фанатка, однако выглядеть на шестом десятке так, как она, – это означает титанический труд над собой: тренажерный зал, фитнес, аэробика, пилатес, йога, боди-балет и огромная сила воли, что вызывает уважение к ней», – поделилась после концерта своими впечатлениями одна из зрительниц.
Кстати, в самой Америке до сих пор спорят о феномене Лопес. Одни считают ее гением саморекламы, другие – символом успеха латиноамериканской общины США и живым доказательством «американской мечты». А что касается армянской мечты, то каждый волен выбирать кумиров сам, например, из той же попсы, поскольку с традиционной классикой в Армении в последнее время не сложилось. Во всяком случае, концерт Пласидо Доминго, исполнившего в Ереване в том числе песню на армянском языке «Эребуни-Ереван», или выступление балетных трупп Большого театра и знаменитой Мариинки, к сожалению, не вызвали того ажиотажа, который царил в армянской столице перед выступлением Лопес. Хотя, казалось бы, приезд находящихся в более солидной весовой категории всемирно известного испанского певца или «покоривших планету всю» танцоров российского балета мог бы стать для Армении главным культурным направлением в международной узнаваемости нашей страны.
*Запрещены на территории России
Александр Маркосян
Источник публикации: https://noev-kovcheg.ru/mag/2025-09/8825.html