🪦 🐻 «помянем», или как ХК Трактор облажался с дизайн-концепцией в этом сезоне

🪦 🐻 «помянем», или как ХК Трактор облажался с дизайн-концепцией в этом сезоне

Отдел SMM и рекламы у Трактора – один из лучших в лиге, ни раз это обсуждали с коллегами по спортивному маркетингу. Но в этом явно что-то пошло не так… а точнее дизайн.

[Начнём с базы]

Брендинг (сущ.) – это ДНК бренда, его визуальное оформление, отражающее основные ценности и философию. В дизайне использую образы и смыслы, которые автоматически вызывают ассоциации и ощущения в нашем сознании. При правильном подходе – это очень мощный инструмент воздействия на аудиторию.

Хороший дизайн это какой?

1️⃣/ функциональный – у каждого дизайна есть свое предназначение, если там есть важная информация, она должна быть как минимум читабельной для пользователей.

2️⃣/ отражающий ценности бренда. Типография – это целая наука, подбор шрифтов, основывается на том, для кого это делается. Хоккей – это про силу, динамику и скорость, иногда это про боль, отчаяние и преодоление. Для хоккейного клуба с многолетней историей нельзя использовать тот же шрифт, что для барбершопа, кофейни с мягкими стульями или студии ноготочков.

3️⃣/ выдержанный в фирменном стиле. В дизайне, как и в хоккее, есть свои правила. Называются они фирменный стиль, а прописаны в руководстве по его использованию — брендбуке. Уверена, что такой имеется и у Трактора. Менять логотип команды (и всех других команд, с которыми они играют) – это просто грех для любого дизайнера.

4️⃣/ вызывающий эмоции. Желательно позитивные. Нет, это не супер гениально сделать все фотографии в черно-белом цвете, потому что у нас черно-белая команда. Есть различие между «эстетично» и «уместно». Так вот это возможно для кого-то красиво, но это не про хоккей.

5️⃣/ работающий за пределами диджитал.

Прошлогодний дизайн с лего действительно был гениальным. Он жил как на арене, так и вне её стен. Фигурки использовали на фестивалях, а после сезона отправили украшать местный бар. Болельщики делали своих лего-игроков и приносили на арену. Новый же дизайн даже на шайбе напоминает надгробную плиту…

[Резюме]

Как у графического дизайнера, как у болельщика Трактора, как у человека, родившегося в Челябинске, эта концепция нисколько не откликается. В любом случае меня радует количество неравнодушных и разбирающихся людей в дизайне в комментах команды. Плюс это возможность учиться на ошибках других🤍

А как вам новый дизайн? Что думаете? Делитесь мнением в комментах!