Российская телекоммуникационная компания «МегаФон» и цифровая платформа для маркетинга «МТС AdTech» официально заключили соглашение о стратегическом партнерстве в области рекламных технологий (AdTech). Цель сотрудничества — интеграция технологических ресурсов для повышения эффективности доставки рекламных и информационных сообщений абонентам обоих операторов. Особое внимание уделяется оптимизации процесса отправки мультимедийных сообщений (MMS).
Партнерство создает прочную основу для развития рынка маркетинговых технологий (MarTech) и внедрения инновационных омниканальных и каскадных коммуникационных стратегий. Владимир Фарафонов, руководитель Центра продуктов digital-рекламы и информирования «МТС AdTech», отметил, что разработка такого проекта с нуля заняла бы более года, тогда как благодаря партнерству решение было реализовано в кратчайшие сроки.
С начала сотрудничества рекламодатели получили возможность отправлять MMS-сообщения абонентам оператора-партнера, что ранее было технически неосуществимо из-за сложностей интеграционных процессов. Ожидается, что нововведение повысит успешность доставки сообщений в среднем на 30%.
Александр Алхимов, директор по рекламным и телекоммуникационным продуктам «МегаФона», отметил, что бизнес все чаще использует MMS в рекламных кампаниях. Однако ранее для повышения конверсии требовалось отправлять сообщения с двух разных платформ в зависимости от оператора, обслуживающего конечного потребителя. Партнерство упростило этот процесс, обеспечив бесперебойную, точную и эффективную коммуникацию.
Согласно предоставленным данным, спрос на MMS-сообщения увеличился в 15 раз в период с августа 2024 года по август 2025 года. В тройку лидеров по популярности вошли розничная торговля и электронная коммерция, банковское дело и финансовые услуги, а также индустрия моды и стиля.Источник: Adindex.ru