В Великобритании Netflix и креативное агентство Meanwhile выбрали необычный способ продвижения экранизации бестселлера Ричарда Османа «Клуб убийств по четвергам». Вместо привычных постеров по всей стране появились вязаные билборды и украшения для почтовых ящиков.
Действия нового фильма с Хелен Миррен, Пирсом Броснаном и Беном Кингсли разворачивается в тихом поселке, где пожилые герои расследуют убийства. Уютную атмосферу провинциального детектива передали с помощью вручную связанных афиш, которые разместили в крупных британских городах, включая Лондон и Бирмингем.
К кампании подключили местных энтузиастов вязания, создавших так называемые «почтовые шапочки» с кусочком пирога и надписью «не устраивайтесь слишком уютно». Они появились в десятках деревень, а также стали частью обложек местных газет.
Особое внимание привлек британский олимпиец Том Дэйли, известный своей любовью к вязанию. Он создал тематический свитер с изображением пирога и съемным ножом, который показал своим подписчикам в Instagram*, усилив вирусный эффект кампании.
*— принадлежит запрещенной в России Meta