Хочется отметить, что продвижение YMYL (Your Money or Your Life) сайтов не сильно отличается в разных поисковиках. Алгоритмы могут называться по-разному, но суть требований совпадает.
Поисковые системы особенно строго относятся к таким ресурсам, потому что они напрямую влияют на жизнь, здоровье, финансы или безопасность пользователей.
Ошибочная информация здесь может иметь реальные последствия, и поэтому требования к качеству контента и надежности источника всегда выше, чем к обычным сайтам.
Сайт уже содержал некоторые разделы, но они не были расписаны и представляли из себя прайс и пару предложений. Что конечно же нам не подходило и я решил начать с анализа конкурентов в данной локации и построения макета для страниц услуг.
Приведённый выше макет носит иллюстративный характер. Несмотря на различия с итоговой версткой, структура и функциональное наполнение блоков полностью совпадают.
После этого я занялся расширением структуры. Главное — охватить все нужные кластеры и при этом не плодить лишние страницы, иначе можно столкнуться с каннибализацией.
Параллельно занялись ссылочным профилем — убрали слабые и сомнительные источники через disavow и разместили десяток сильных тематических траффиковых ссылок. Плотно насели на Reddit и Quora. Прямая реклама там конечно запрещена, но у меня и не было такой цели. Основная цель поднять социальную активность докторов, это дает дополнительные шансы попадания в AI Overview.
Для раздела FAQ мы собрали пул реальных вопросов пользователей. Начали с анализа поисковых подсказок Google и Яндекса(да у сайта есть русскоязычная версия) — выписывали, какие уточнения чаще всего набирают вместе с основной услугой.
Дополнительно выгрузили данные из Яндекс.Вебмастера и Google Search Console, где есть реальные формулировки, по которым уже находят сайт.
Таблицы — обязательный элемент. Без них сейчас почти никуда. Google особенно ценит структурированные данные, потому что они помогают пользователю быстро ориентироваться в информации.
Для поисковика таблицы — это не просто оформление, а сигнал экспертности: значит, автор вложился в удобство и систематизацию.
Первые сдвиги стали заметны не сразу. Однако через полтора месяца позиции в Google начали расти, а к концу второго месяца график стабилизировался. Там, где раньше было падение, снова пошёл уверенный рост.
Следующим этапом стало внедрение системы колл-трекинга, которая позволяет распределять звонки по источникам трафика.
Система дала прозрачность: мы смогли оценить эффективность кампаний и перераспределить бюджет на более результативные каналы.
Работы по данному проекту продолжаются до сих пор. Сейчас мы продолжаем оптимизацию — тестируем новые рекламные связки, расширяем семантику и усиливаем контент. Такой подход позволяет не только удерживать позиции, но и наращивать результат, потому что работа ведётся системно и на основе данных, а не догадок.
Работы по формированию ссылочной массы не останавливаются. Мы продолжаем постепенно наращивать профиль, следим за тем, чтобы ссылки шли с тематически близких и авторитетных ресурсов.
Важна не только динамика, но и разнообразие: используем статьи на площадках, упоминания в блогах, каталоги и медийные материалы.
Сейчас плотно занялись формированием PBN. В этой нише с дроп-доменами неожиданно спокойно: чистых имен много, конкуренты их почти не трогают. Честно, не ожидал. Поэтому двигаемся быстро, но аккуратно.
Подбор — без компромиссов. Смотрим веб-архив, анкоры, прошлые редиректы, языки и темы. Берём возрастные домены с живыми упоминаниями и без следов «фармы». Если сомнения выше пары пунктов из личного чек-листа — откладываем. Однако пару пограничных случаев всё же оставил «на карантине», чтобы не тормозить темп.
Развёртывание тоже разносим: разные регистраторы и NS, разные хостинги и AS-сети, приватный WHOIS. Темы и плагины не повторяем, фавиконы и шрифты — свои. Контент запускаем пакетами: на старте 6–8 материалов под кластеры, дальше 2–4 публикации в месяц, без рывков.