От четырех квадрантов к экзистенциальному кризису: как Apple усложнила то, что Джобс упростил
Главный дизайнер Apple Молли Андерсон вчера признала, что корпорация заранее понимала — выбор между новым смартфоном iPhone Air и моделями iPhone 17 Pro или Pro Max станет настоящей головоломкой для многих покупателей. И как в воду глядела! Однако нынешняя Apple явно забыла заветы Стива Джобса о простоте выбора. Помните его знаменитую матрицу 2×2? Настольный и портативный компьютер для обычных пользователей и профессионалов — все четко и понятно. Сейчас же в Купертино, похоже, получают садистское удовольствие от мучений своих клиентов.
Конечно, не все окажутся в столь затруднительном положении. Для профессиональных видеографов и режиссеров, которые используют смартфоны iPhone в своих проектах, решение очевидно — поддержка формата ProRes RAW и функция синхронизации genlock автоматически делают модели Pro и Pro Max незаменимыми инструментами. Точно так же любители мобильной фотографии вряд ли захотят менять три камеры на одну, даже если Apple утверждает, что единственная камера iPhone Air работает как две. А геймеры наверняка предпочтут более мощный процессор с шестью графическими ядрами вместо пяти и улучшенной системой охлаждения.
Но есть и другая категория пользователей — те, кто ценит дополнительные возможности Pro-моделей, но не считает их критически важными. Именно эти люди и столкнутся с настоящей дилеммой между внутренним инженером и внутренним художником. «Мне нравится, что это сложный выбор», — заявила Андерсон, явно не читавшая биографию основателя компании. «Я действительно думаю, что люди будут мучиться с этим решением. Pro — это красивый и невероятный продукт, но легкость Air, его стремление к стилю, идея не носить с собой лишний вес — это совершенно другой опыт».
Интернет уже успел влюбиться в iPhone Air, и многие из тех, кто изначально не рассматривал эту модель, теперь серьезно о ней задумались после презентации. Ситуация станет еще сложнее в следующую пятницу, когда покупатели смогут подержать новинку в руках в магазинах Apple Store. Джобс когда-то гордился тем, что клиенту не нужно думать — правильный выбор очевиден. Теперь же остается только посочувствовать тем несчастным, которые часами будут стоять в салонах, мучительно взвешивая все за и против. Видимо, превращение покупки телефона в философский квест — это и есть современная инновация Apple.
