ИИ-картинки и тексты ускоряют производство креатива, но чаще всего штрафы прилетают не за «нейросеть», а за отсутствие прав и небрежные договоры. Ниже – рабочая схема, чтобы запускать кампании спокойно. (Материал общий, не заменяет юрконсультацию под ваш случай.)
Что делать по шагам
1) Зафиксируйте права на источник.
- Откуда взяли: сток/генератор/подрядчик.
- Что именно разрешено: коммерческое использование, модификации, реклама.
- Сохраните доказательства: скрин условий/лицензии с датой, чек/инвойс, ID файла/промпта.
- Для лиц/моделей – согласие (release); для шрифтов — лицензия.
2) Договор с дизайнером/копирайтером/агентством.
Вставьте 7 строк-гарантий:
- «Исполнитель гарантирует оригинальность и законность использования материалов».
- «Передаёт исключительные права (или простую лицензию) с правом коммерческого использования в рекламе/сети/офлайне».
- «Права передаются с момента оплаты, без территориальных ограничений, на срок ___».
- «Исполнитель подтверждает, что не использовал чужие логотипы/персонажей/чьи-либо изображения без согласия».
- «В случае претензий – устраняет нарушение за свой счёт и возмещает ущерб в пределах ___ (лимит разумный)».
- «По требованию – предоставляет исходники, промпты, список моделей/плагинов».
- «Заимствования – только со ссылкой на лицензию, совместимую с коммерческим использованием».
3) Не провоцируйте товарные знаки и личности.
- В промптах избегайте «как у [бренд]», «логотип [бренд]», «герой [фильм]».
- Узнаваемые здания/объекты: проверьте, нет ли ограничений на коммерческий образ.
- Лица: фото реальных людей – только с письменным согласием; генеративные «похожие лица» в рекламе – тоже зона риска.
4) Проверьте текстовые риски.
- Слоганы: нет чужих зарегистрированных слоганов.
- Цифры/метрики: подтверждаем документально, иначе – дисклеймер.
- Чужие тексты/код/гайды: не копируйте; делайте переработку с новыми примерами.
5) Храните «папку прав».
Структура: /креатив/дата_пуска/кампания/ → лицензии/ (PDF условий, чеки), исходники/ (PSD/AI/проекты), промпты/ (txt: модель/версия/seed/плагины), согласия/ (release), передача_прав/ (акты/допники). Срок – не меньше срока кампании + 3 года.
6) Маркировка и честность в рекламе.
- Пометка «реклама» там, где нужна.
- Если визуал – иллюстрация, не обещайте то, что товар не делает.
- Не маскируйте натив под редакцию без указания сущности рекламы.
7) План действий на случай претензии.
- Немедленно снять материал, собрать «папку прав», предложить урегулирование: заменить креатив/выплатить символическую компенсацию.
- Внутри компании: зафиксировать инцидент, обновить чек-лист, усилить договорные гарантии.
Мини-кейс (механика)
Было: предприниматель использовал «нейрофото» для баннера, источник – «нашёл в интернете», модель узнаваема. Получил претензию.
Сделали: заменили на изображение с лицензией, получили согласие модели, оформили передачу прав с дизайнером, завели «папку прав», обновили договор.
Стало: конфликт закрыли досудебно, кампанию перезапустили без рисков.
Чек-лист перед публикацией (сохраните)
- Есть подтверждение прав (лицензия/акт передачи/release).
- В промптах нет упоминаний брендов/персонажей/логотипов.
- Шрифты и иконки – с коммерческими лицензиями.
- Исходники/промпты/версии моделей сохранены.
- Договорные гарантии и лимит ответственности – в контракте.
- Цифры/обещания – проверены или помечены.
- Папка прав – создана, файлы названы по дате и кампании.
- Ответственный за комплаенс назначен.
Частые ошибки и как избежать
- «Нашли в Pinterest/в телеге» → без лицензии это чужое. Берите со стока/генератора с коммерческой лицензией.
- «Генеративный логотип» напоминает чужой бренд → меняйте форму/цвет/название, проверяйте на сходство до степени смешения.
- «Фото с микростока – значит можно всё» → читайте ограничительные пункты (товары «в чувствительных темах», товарные знаки, мерч).
- «Подрядчик сам всё знает» → нет. Гарантии и передача прав – письменно.
Что сделать сегодня
- Пробегитесь по активным креативам: добавьте недостающие лицензии/акты/release.
- Обновите шаблон договора с подрядчиками пунктами из шага 2.
- Создайте «папку прав» и назначьте ответственного.
- Для новых макетов – чек-лист перед публикацией.
Нужны: шаблон «папки прав», 7 пунктов для договора и бланк согласия модели? Напишите «ИИ» – пришлю комплект на 1 страницу.
#авторскоеправо #ИИконтент #реклама #комплаенс