Добро пожаловать в первый выпуск еженедельного дайджеста! Здесь собраны самые горячие новости, которые изменят правила игры в онлайн-торговле и диджитал-маркетинге. От революционных решений до неожиданных поворотов — читайте то, что действительно повлияет на ваш бизнес.
Ozon снова «кусает» продавцов — комиссии растут в два этапа
Маркетплейс-гигант решил не мелочиться: с 25 сентября комиссии вырастут в среднем на 1,75%, а для модной индустрии удар будет двойной — сначала плюс 4,1%, затем с 15 октября еще +5,5%. Получается, что fashion-селлеры получат «подарок» почти в 10% к текущим тарифам.
Интересно, что недорогие товары до 300 рублей остаются в безопасности — для них действуют льготные условия. Видимо, Ozon решил поддержать сегмент массового потребления, одновременно выжимая соки из премиальных категорий. Классическая история: «с миру по нитке — голому рубаха».
Wildberries превращается в туристическое агентство
12 сентября маркетплейс официально запустил продажу туров совместно с туроператором Fun&Sun. Теперь пользователи могут забронировать путевку прямо между покупкой носков и кофеварки. Амбициозно? Безусловно. Логично? Спорно.
Это яркий пример того, как e-commerce платформы превращаются в настоящие экосистемы. Сегодня туры, завтра — может быть, недвижимость и автомобили? Wildberries уже тестирует продажу квартир, так что границы стираются со скоростью света.
TikTok «закручивает гайки» — конец эпохи бесплатной популярности
Печальные новости для малого бизнеса: TikTok Shop резко сократил органический охват контента. То, что раньше могло «выстрелить» без копейки рекламного бюджета, теперь требует серьезных вложений в продвижение.
Платформа, которая обещала демократизировать коммерцию и поддержать стартапы, постепенно превращается в «pay-to-play» площадку. Эксперты называют это неизбежной эволюцией: сначала завоевать аудиторию, потом монетизировать. Знакомая песня, не правда ли?
ИИ-революция набирает обороты — роботы учатся продавать
2 сентября в Москве прошла ключевая сессия «AI в e-commerce», где эксперты обсуждали, как искусственный интеллект меняет правила торговли. Главный тренд — автоматизация всего: от создания карточек товаров до прогнозирования спроса с точностью 92%.
Яндекс.Директ активно внедряет нейросети для генерации креативов и видеороликов. Система уже умеет создавать рекламу на основе анализа посадочных страниц и подбирать ключевые слова с учетом поведения пользователей. Будущее наступает быстрее, чем кажется.
Конец эпохи Instagram✱-рекламы — бизнес ищет новые пути
С 1 сентября вступил в силу полный запрет на рекламу в Instagram✱ и Facebook✱. Это заставило тысячи компаний срочно перестраивать маркетинговые стратегии и искать альтернативы в ВКонтакте, Telegram и Яндекс.Дзен.
Парадоксально, но кризис может стать точкой роста для российских платформ. VK, Telegram и другие отечественные площадки получили шанс на золотое дно — миллионы рекламодателей с готовыми бюджетами.
Льготы для «мелочевки» — маркетплейсы поддерживают доступные товары
И Wildberries, и Ozon синхронно ввели специальные условия для товаров до 300 рублей. Сниженные комиссии и льготная логистика призваны вернуть на площадки продавцов недорогих товаров, которые ушли из-за высоких тарифов.
Стратегия понятна: расширить ассортимент в низкоценовом сегменте, привлечь покупателей доступными ценами, а премиальные категории использовать как основной источник прибыли. Работает ли это? Время покажет.
Что это значит?
Рынок e-commerce переживает период активной трансформации. Маркетплейсы превращаются в экосистемы, охватывающие все сферы жизни. ИИ становится не просто инструментом, а стратегическим партнером бизнеса. А запрет зарубежных площадок ускоряет развитие российской цифровой экономики.
Главный урок недели: выживут те, кто умеет быстро адаптироваться к изменениям и не боится экспериментировать с новыми инструментами. Время статичных стратегий прошло — добро пожаловать в эпоху динамичной коммерции!
А какая новость показалась вам самой важной? Поделитесь своим мнением в комментариях и подписывайтесь на дайджест, чтобы быть в курсе всех изменений в мире e-commerce!
✱ Meta Platforms Inc. (соцсети Instagram и Facebook) признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.
#ecommerce #маркетинг #Ozon #Wildberries #ИИ