Американский бьюти-бренд Peach & Lily провел необычный эксперимент: отправил инфлюенсерам сыворотку для лица без логотипа, названия и инструкций. Продукт пришел в простом флаконе, без упоминания бренда. Рассылку организовало агентство, не раскрывая, кто стоит за инициативой.
Цель — узнать, что скажут блогеры, не зная, чей продукт они тестируют. Такой «слепой» запуск сработал: инфлюенсеры начали делиться впечатлениями, заинтригованные составом и эффектом. Посты быстро стали вирусными.
Позже бренд устроил презентацию в Нью-Йорке, куда пригласил около 60 инфлюенсеров, в том числе тех, кто уже успел протестировать анонимную сыворотку. Там Peach & Lily официально раскрыли, что именно они стояли за запуском.
За первые два часа после презентации бренд собрал более миллиона просмотров, а вовлеченность оказалась в пять раз выше обычного. Позже появились и платные посты, но главный эффект дала неожиданность и честные «вслепую» обзоры.
«Это как свидание вслепую — ты ничего не знаешь, но хочешь попробовать», — рассказала визажистка Эрика Тейлор, чей ролик набрал более 300 тысяч просмотров.