Пицца с глазами, вишни с улыбкой, мороженое-мультяшка — милая культура, часто называемая kawaii, стала большим бизнесом, особенно в Азии, и теперь активно распространяется по всему миру.
То, что ещё недавно казалось игрой, теперь уверенно захватывает мир тканей, аксессуаров и целых коллекций, о чем свидетельствует появление и популярность Labubu. Разбираемся в новом тренде вместе с WGSN.
Что происходит в тканях и дизайне?
На подиумах и в коллекциях всё чаще появляются принты с едой — мультяшной, преувеличенной, смешной. Пицца с глазами, вишни с улыбкой, мороженое в образе героя. Такой «несерьёзный» подход не только поднимает настроение, но и отлично работает на узнаваемость.
Почему это важно:
– люди ищут лёгкость и иронию даже в одежде;
– милые персонажи объединяют вокруг себя целые фэндомы;
– коллекционные элементы (нашивки, брелоки, аппликации) становятся отдельным товаром.
В ближайшие годы еда в виде героев — от бананов до пончиков — будет всё активнее проникать в графику тканей, аксессуары и коллаборации. И это не просто тренд про мимимишность, а про новый способ строить связь с аудиторией: через игру, эмоции и чувство «своего мира».
И да, маленький совет: такие принты работают в любой категории — от детской одежды до капсульных коллекций для взрослых. Главное — подать их с юмором.
star-tex.ru
