Реклама в Google Maps (или local search ads) — это продвигаемые бизнес-профили, которые появляются, когда пользователи ищут заведения или магазины по геолокации в приложении Google Maps.
Такие объявления позволяют:
• выделить метку вашего магазина поверх органических меток, даже если конкуренты ближе по расстоянию;
• предоставлять функции «одним касанием»: проложить маршрут, позвонить, перейти на сайт;
• показывать график работы, рейтинг, фото и актуальные запасы;
Как работают Google Maps Ads
Для корректной работы рекламы требуются:
1. Бизнес-профиль (Business Profile) с локационными данными (адрес, часы, фото и др.).
2. Инвентарь магазина (если есть) через Merchant Center — данные о товарах и наличии на складе.
3. Кампания Performance Max, настроенная на задачи типа «посещение магазина» или «локальные действия», с ежедневным бюджетом и использованием умных стратегий назначения ставок.
Когда Google распознаёт запрос с локальным намерением (например, «магазин обуви рядом»), начинается аукцион, и ваше объявление может появиться в:
• виде продвигаемой метки на карте
• сверху в списке результатов поиска
• в автозаполнении при вводе запросов
• на странице с подробностями бизнеса (Placesheet))
Алгоритм ранжирования (Ad Rank) учитывает не только ставку и качество объявления, но и такие показатели, как расстояние до пользователя, соответствие запроса, рейтинг заведения и наличие товара.
Преимущества рекламирования в Google Maps
• Рост видимости локально. Продвигаемые метки позволяют опережать конкурентов по отображению при запросах «рядом со мной».
• Привлечение клиентов в офлайн-магазин. По данным исследования, многие покупатели сначала ищут в Интернете, затем посещают магазины лично. Реклама в Maps конвертирует такие запросы в физические визиты.
Сколько стоит реклама в Google Maps
• Нет фиксированной платы за размещение — вы задаёте дневной бюджет и платите только за взаимодействие (клики).
• Средняя цена за клик (CPC) по всем кампаниям Google Ads в 2025 году около $5.26, но в сильно локальных категориях (например, рестораны) может быть около $2.05.
• Конкуренция, отрасль и характер запроса сильно влияют на конечную цену.
Возможности реклам Google Maps
• Продвигаемые метки (Promoted Pins): специальные значки на карте и в результатах поиска, выделяющиеся визуально.
• Отзывы клиентов: показ оценок и кратких резюме отзывов, иногда с помощью AI-инструментов (например, Gemini), помогающих подписчикам быстрее принимать решения.
• Настраиваемые сообщения: заголовки и описания внутри объявления позволяют выделить специальное предложение, акцию или уникальную услугу.
• Информация о бизнесе: контактные данные, часы работы, фото, сайт, направление, отзывы — всё это берётся из вашего Google Business Profile.
• Локальные объявления инвентаря (Local Inventory Search): если есть товары в магазине, клиенты могут видеть, что товар в наличии рядом, и выбрать вариант самовывоза.
Как настроить рекламу Google Maps
1. Оптимизируйте Google Business Profile. Убедитесь, что профиль верифицирован, выбрана правильная категория бизнеса, данные (название, адрес, телефон, сайт) точны и соответствуют имеющейся информации.
2. Свяжите Business Profile с Google Ads. Чтобы использовать данные профиля в объявлениях.
3. Создайте кампанию Performance Max с настроенным бюджетом, целями, и стратегией Smart Bidding, которая автоматически оптимизирует ставку на основе вероятности, что пользователь совершит действие: позвонит, захочет проложить маршрут или посетить магазин.
Как отслеживать эффективность рекламы
• Показы (Impressions): как часто ваше объявление или метка отображались на карте.
• Типы кликов: выясните, что пользователи делают — нажимают ли на “проложить маршрут”, “позвонить”, переходят на сайт.
• Посещения магазина: связывайте расходы с реальным трафиком в офлайн-точках. Это ключевой показатель.
Реклама в Google Maps — отличный инструмент для бизнеса с физическим местоположением: помогает быть заметным, когда люди ищут “рядом”, и эффективно переводит онлайн-интерес в реальные посещения. Чтобы запустить такие объявления, нужно подготовить бизнес-профиль, связать его с рекламной системой, запустить кампанию Performance Max и внимательно отслеживать, какие взаимодействия даются пользователями.
🚀 Услуги — Shopify, Stripe, PayPal, Shopify Платежи, Реклама, Креативы, Консультации