В России наблюдается заметное снижение интереса к алкоголю среди молодежи. Люди до 27 лет все чаще выбирают альтернативные напитки. Эта тенденция становится все более заметной в разных регионах страны. Эксперты отмечают, что привычки нового поколения меняются.
Всероссийский день трезвости, который отмечается 11 сентября, в этом году прошел практически незаметно для большинства жителей страны. В ряде регионов, включая Коми, Мурманскую, Калининградскую и Вологодскую области, в этот день действовали ограничения на продажу спиртного. Особенно выделилась Вологодская область, где накануне праздника объявили о масштабных изменениях в работе сети алкомаркетов «Северный градус».
Магазины сменили название на «Каждая покупка в радость» и пересмотрели ассортимент: теперь алкоголь занимает не более пятой части от общего объема товаров. Это решение стало частью новой стратегии компании, отраженной и в официальных документах. Такой шаг иллюстрирует перемены, происходящие в потребительских предпочтениях россиян, особенно среди молодежи.
Исследования показывают, что представители поколения Z, которым сейчас до 27 лет, все реже интересуются спиртным. Более половины молодых людей этой возрастной группы вообще не употребляют алкоголь. Для сравнения, среди людей в возрасте от 26 до 60 лет доля трезвенников заметно ниже. Опросы подтверждают: молодежь до 35 лет чаще выбирает безалкогольные напитки и готова платить за них больше, чем старшие поколения.
Подобные изменения наблюдаются не только в России. В США, Европе и странах Азии молодые люди также все чаще отказываются от алкоголя, следуя мировым трендам. В Америке основными покупателями безалкогольных напитков стали миллениалы, а рынок таких товаров продолжает расти быстрыми темпами. В Финляндии за последние годы продажи безалкогольных напитков увеличились на 65%, причем популярностью пользуются не только безалкогольное пиво и вино, но и обычная вода.
Эксперты считают, что эти перемены связаны с изменением образа жизни и ценностей нового поколения. Молодые люди все чаще заботятся о здоровье, выбирают активный отдых и стремятся к осознанному потреблению. В результате спрос на алкоголь постепенно снижается, а производители и ритейлеры вынуждены адаптироваться к новым реалиям рынка.