Cosmoscow в этом году снова оказался магнитом для всего, что живёт между арт-ярмаркой и поп-культурой. Но моя «точка притяжения» — стенд TUD (The Ugly Duck). И вот почему.
Первое впечатление: дизайн-маркет в режиме арт-перформанса
Стенд читается как маленький стор — с кассой, мерч-зоной, полками «rare finds» и экспозицией, где каждый объект — характер. Атмосфера гибридная: одновременно галерея и магазин коллекционных фигур (designer toys). Это делает пространство невероятно «включающим»: даже если вы пришли «просто посмотреть», руки тянутся ближе к объектам.
Коллекция персонажей: от брендов до арта
На стенах — «стратосфера» уток: матовые, глянцевые, монохромные и расписанные. Есть коллаборации с визуальной ДНК крупных брендов (узнаваемые Coca-Cola, Chupa Chups и другие), есть авторские «персонажи-камертоны» — чёрные минималистичные, граффити-сплэши, контрастные панк-образы. Ряды построены так, что ты буквально «сканируешь» эволюцию одной формы через десятки смыслов.
CHROMA: зеркальная притча о внимании
В центре — зеркальные скульптуры CHROMA. Они моментально собирают очередь на фото, но работают глубже: отражают
зал и зрителей, превращая «игрушку» в оптическую воронку. Ты и есть часть работы — чем ближе подходишь, тем сложнее отличить объект от его отражений. Отличный комментарий к тому, как сегодня работает поп-арт: он смотрит на нас так же пристально, как мы — на него.
«Лёд» и «Огонь»: витражная дуальность
В боковой нише — две крупные лампы-скульптуры из витража: холодно-голубая и теплая огненно-рыжая. Это не просто «вау-светильники», а аккуратный диптих про полюса восприятия. «Лёд» даёт дистанцию и графику, «Огонь» — близость и импульс. Вместе они держат пространство как сцена с двумя прожекторами.
BAD EGG: анти-хэппи-энд в коробке
На отдельной полке — серия BAD EGG: чёрный юмор, чёрный лак, белые надписи-маркеры. Любимый мной ход TUD TOY — оставлять немного «вопросительного знака» прямо на упаковке. Это честная игрушечная метафизика: не всё «милое» обязано быть добрым.
Почему это сработало именно на ярмарке
- Низкий порог входа. Даже если вы не следите за рынком арта, «утки» считываются интуитивно и дарят мгновенную эмоцию.
- Высокая вариативность. Один модуль — бесконечные прочтения: бренд-коллаб, скульптура, свет, постер.
- Инстаграмность без пошлости. Фото — да, но за «глянцем» остаётся идея: игра с поп-иконами, отражениями и архетипом «некрасивого утёнка», который на деле — звезда.
Немного «полевых» заметок
- У витражных «Льда» и «Огня» люди задерживались дольше всего: свет работает как магнит.
- CHROMA — лучший «ледокол» для диалогов с соседями по залу: в отражении вы неизбежно знакомитесь.
- Серии с бренд-кодами — идеальные «ворота» в коллекционирование для новичков: понятно, остроумно, доступно по смыслу.
TUD TOY попал в нерв Cosmoscow 2025: не противопоставлять арт и поп-культуру, а смешивать их в понятный, тактильный и визуально безупречный опыт. Это стенд, где «игрушка» становится маленькой скульптурой, а скульптура — большим разговором.