Телевидение всегда называли «главным зеркалом страны». Но сегодня это зеркало всё чаще отражает не интересы зрителя, а ожесточённую конкуренцию между телеканалами. Мы включаем телевизор вечером в пятницу и попадаем в ситуацию выбора: одно шоу перекрывает другое, премьеры сталкиваются лоб в лоб, сериалы — против вокальных баттлов. И всё это — не для нас, а «назло» конкурентам.
Конкуренция любой ценой
Программная сетка каналов составляется не просто так. Телевидение давно живёт по законам бизнеса: рейтинг, реклама, аудитория. Но складывается впечатление, что зритель в этой гонке становится жертвой. Ведь когда главные хиты выставляют в одно и то же время, простому человеку остаётся либо метаться между каналами с пультом, либо выбирать одно, жертвуя другим.
Пятничный пример: телеканалы против зрителя
Возьмём ближайший вечер:
21:45 – «Голос. Дети». 12-й сезон (Первый канал)
21:30 – «Ну-ка, все вместе!» (премьерный выпуск на «России 1»)
21:30 – «Наследники». 5 серия (Пятница!)
Три громкие премьеры, три разных формата, три аудитории — и всё это в один слот. Условный родитель хочет посмотреть с ребёнком «Голос. Дети», но в это же время на «России 1» стартует масштабное шоу, где выступают сотни вокалистов. А подросток в семье ждет новую серию «Наследников» на «Пятнице!». В итоге кто-то остаётся недовольным, а рейтинги распыляются.
Кто выигрывает?
По сути — никто. Каналы бьются за долю рынка, надеясь «перетянуть» зрителя друг у друга. Но в условиях, когда у всех уже есть интернет, YouTube и онлайн-кинотеатры, эта тактика выглядит устаревшей. Молодёжь уходит в стриминги, старшее поколение устает от «войн» и просто записывает программу в приставке.
Зритель как заложник
Телевизионные менеджеры будто забыли: мы не хотим выбирать «или–или». Зрителю нужен удобный график, распределение контента, а не «битва титанов» на одном временном отрезке. В результате главная цель телевидения — быть массовым и объединяющим — теряется.
А ведь можно иначе
В мире уже давно отработаны другие схемы. Например:
- Сериалы — в начале прайм-тайма, шоу — ближе к позднему вечеру.
- Премьеры — в разные дни, чтобы каждый мог получить внимание.
- Онлайн-эфиры с возможностью досмотра без спойлеров.
Но для этого нужно думать не только о рейтингах, но и о нас с вами — зрителях.
Пятница вечером — яркий пример того, что телеканалы воюют друг с другом, а мы оказываемся между молотом и наковальней. Пока Первый канал, «Россия 1» и «Пятница!» меряются рейтингами, простые люди теряют возможность спокойно наслаждаться любимыми программами.
Телевидение не умрёт завтра — но если каналы не вспомнят, ради кого они работают, то даже самые громкие премьеры рискуют остаться «битвой в пустоту».