В одном из московских магазинов «М.Видео» открылась большая бренд-зона с техникой белорусских производителей. В ней представлена продукция таких марок, как HORIZONT, ATLANT, GEFEST, «Белвар», БелОМО, «Витязь» и General Electronics. Многие из этих брендов известны российскому покупателю ещё с советских времён, например, «Горизонт» и «Витязь» как производители телевизоров, ATLANT как холодильники «Минск» и так далее.
Однако сегодня ассортимент значительно шире, например, тот же «Горизонт» выпускает ещё и ноутбуки, мониторы и мини-ПК, кухонную технику, а ATLANT делает стиральные машины. В целом белорусские вендоры предлагают почти полный ассортимент техники первой необходимости, от электромясорубок и духовок до 100-дюймовых телевизоров. Нет только аудиотехники.
Традиционно для постсоветского покупателя главный вопрос – а насколько эти товары действительно белорусские? Тут однозначного ответа нет: какую-то технику типа сушилок для грибов и овощей, газовых плит и духовок белорусы делают сами. Кстати, даже компрессоры для холодильников и электродвигатели для стиралок – тоже собственное производство. С электроникой сложнее: матрицы для телевизоров покупаются, конечно, на бирже, части корпусов тоже. Ноутбуки и вовсе ближе к отвёрточной сборке. Однако простого ODM, когда в Китае заказывают партию уже готовых моделей с нанесением своего логотипа, тут почти нет.
Хотя встречаются даже в одном и том же магазине одни и те же телевизоры под разными брендами с разбросом цен раза в три: белорусский из них будет самым доступным по цене.
В условиях экономических санкций и ухода некоторых международных компаний с российского рынка белорусская техника стала альтернативой для тех, кто ранее предпочитал европейские бренды. Например, холодильники «Атлант» в 2022 году заняли третье место по продажам в России, а плиты «Гефест» и вовсе вышли на первое место.
Ключевые преимущества белорусской техники очевидны для покупателя: она имеет репутацию «дёшево и сердито», то есть, доступной, неприхотливой, надёжной и ремонтопригодной без длительного ожидания запчастей – возможно, в ущерб дизайну и функциональности. Для многих покупателей срабатывает стереотип: «дёшево, но не китайское», даже если на самом деле это не так. Для старшего поколения работает ещё и ностальгия по «советскому качеству»: наверное, в каждой семье есть холодильник годов эдак восьмидесятых, которых до сих пор тарахтит на даче, а Белоруссия в принципе многими воспринимается как что-то типа «Как бы выглядел сейчас СССР, если бы не развалился».
«Мы видим, что на нашем рынке интерес покупателей к продукции из России и стран ЕАЭС стремительно растёт: только в прошлом году продажи товаров отечественных и союзных брендов увеличились на 164% по сравнению с 2023 годом. Это убедительное доказательство того, что покупатели доверяют технике из России и ЕАЭС и выбирают ее наравне с мировыми марками», - комментирует пресс-служба М.Видео-Эльдорадо.
Фактически ритейлер уже превентивно реализует пока не принятый законопроект о «российской полке», который также будет распространяться на белорусскую продукцию.
До конца 2025 года М.Видео-Эльдорадо совместно с партнерами планирует открыть еще как минимум одну подобную зону в Москве, а далее, в случае успешной апробации, проект будет масштабирован на магазины сети в других городах. Также в рамках достигнутого соглашения, все работники бренд-зон проходят специальное обучение на заводах-производителях техники в Беларуси. Таким образом, консультации клиентов М.Видео-Эльдорадо при подборе техники станут более качественными и профессиональными.
На продукцию бренд-зон распространяются рассрочки без первоначального взноса и переплат сроком до 24 месяцев, собственные кредитные продукты, а также новый BNPL-сервис «ПО РУБЛЮ», позволяющий оплачивать покупки до 20 тыс. рублей частями.