Смогут ли новые креативные директора спасти большие модные дома от кризиса? Главное из подкаста BoF
🔹 В последние годы дела на рынке люкса обстоят тяжело: постпандемийный покупательский бум закончился, а политическая и экономическая ситуация в мире только ухудшается — в Китае, который в последние годы был одним из главных рынков люкса, падает уверенность покупателей в завтрашнем дне, цены на люксовые товары возросли, а начинающим покупателям все сложнее найти что-то, что они могут себе позволить.
🔹 Чтобы вернуть любовь покупателей и как-то оправдать рост цен, многие бренды решаются на смену креативного руководства. Но могут ли эти перемены что-то изменить?
🔹 С одной стороны, чувствуется определенная усталость: всем хочется чего-то нового и волнующего. К тому же цены так сильно выросли, что должно измениться либо качество люксовых продуктов, либо креативные решения — иначе покупатели просто отвернутся.
🔹 Из-за этого креативные директора ощущают огромное давление: им нужно привлечь новую аудиторию, не оттолкнув при этом уже существующую.
🔹 «Нельзя рассчитывать, что даже если вы потеряете одного старого клиента, то все равно найдете двоих новых благодаря уникальным креативным решениям. Времена, когда можно было просто прийти в бренд и начать с чистого листа, уже позади», — объясняет Роберт Уилльямс, редактор BoF, специализирующийся на люксовых брендах.
🔹 Не стоит ждать, что дебютные шоу новых креативных директоров рассеют все вопросы и сомнения: мы просто поймем, в каком направлении будут двигаться бренды. В каких-то случаях это уже понятно — например, от Bottega Veneta, где новым креативным директором стала Луиз Троттер, вряд ли приходится ждать сюрпризов.
🔹 А вот на Dior под руководством Джонатана Андерсона и на Gucci, куда совсем недавно пришел Демна, будет интересно посмотреть. «Никто не ждет от них какого-то особого преклонения перед наследием дома», — размышляет Роберт Уилльямс.
🔹 Но все-таки главный вопрос — это удастся ли брендам удержать внимание покупателя после этих громких дебютов в такой перенасыщенной информационной среде. Чтобы понять, как все эти перестановки изменят индустрию, нужно смотреть не только и не столько на сами показы, сколько на потребительскую реакцию на них.
