Американский ритейлер Kroger во второй раз за год пересмотрел в сторону повышения свой годовой прогноз по основным продажам. Причиной стали устойчивый спрос на продукты первой необходимости и ориентация потребителей на более доступные товары в условиях растущих инфляционных ожиданий и угрозы повышения цен из-за тарифов.
Во втором квартале компания Kroger показала результаты лучше прогнозов аналитиков, превысив ожидания как по сопоставимым продажам, так и по прибыли.
Такой результат особенно заметен на фоне замедления роста в розничной отрасли США в целом. В то время как многие сети сталкиваются с падением покупательской активности, Kroger, наряду с Walmart и Albertsons, смогла сохранить спрос за счёт ориентации на ценовые предпочтения покупателей и акцент на «базовую корзину» товаров.
По данным последних отчётов о прибыли крупнейших ритейлеров, американские потребители становятся всё более чувствительными к цене и активно ищут выгодные предложения. Это особенно касается домохозяйств с низким уровнем дохода, которые всё чаще выбирают товары повседневного спроса по сниженным ценам.
Однако к борьбе за экономию подключаются и более обеспеченные слои населения. Walmart и Dollar General также повысили свои годовые прогнозы, отмечая рост числа покупателей из среднего класса, обеспокоенных возможным удорожанием товаров из-за тарифных ограничений.
Kroger с начала года делает ставку на удержание низких цен и активное продвижение скидочных программ. В июне компания сообщила, что снизила цены более чем на 2 тысячи товаров. Такой подход позволяет укрепить лояльность покупателей и нарастить объём продаж даже в условиях давления со стороны тарифов и растущих издержек.
Финансовый директор компании Дэвид Кеннерли (David Kennerley) отметил, что наибольший вклад в рост продаж внесли аптеки, онлайн-торговля и сегмент свежих продуктов. Он также подчеркнул, что объёмы продуктовой корзины постепенно увеличиваются, что свидетельствует о росте доверия клиентов.
Компания ожидает, что сопоставимые продажи без учёта топлива по итогам года увеличатся на 2,7–3,4%, что выше предыдущего диапазона в 2,25–3,25%. Кроме того, Kroger повысила нижнюю границу прогноза по годовой прибыли на акцию с $4,60 до $4,70, сохранив верхний предел на уровне $4,80.
По итогам квартала сопоставимые продажи без учёта топлива выросли на 3,4%, тогда как аналитики ожидали лишь 2,84% (данные LSEG). Скорректированная прибыль составила $1,04 на акцию, что превысило консенсус-прогноз в 99 центов.
Важно отметить, что компания продолжает находиться в центре судебных разбирательств, связанных с несостоявшейся сделкой по слиянию с сетью Albertsons на сумму $25 млрд. Несмотря на юридические трудности, Kroger демонстрирует способность адаптироваться к рыночным условиям и удерживать позиции на фоне усиливающейся конкуренции.
Итоги
Таким образом, Kroger подтверждает статус одного из лидеров американского продуктового ритейла. Сочетание грамотной ценовой политики, активного развития онлайн-продаж и стратегического снижения цен на массовые товары позволило компании не только сохранить лояльность покупателей, но и превзойти ожидания аналитиков. На фоне неопределённости, связанной с тарифами и инфляционными рисками, Kroger продолжает укреплять свои рыночные позиции и демонстрировать устойчивый рост.
Материалы на эту тему также можно прочитать:
- Kroger raises annual sales forecast as grocery demand stays strong (Reuters)
Автор: Игорь Черненков
👉 Подписывайтесь на канал Finversia на платформах YouTube, Telegram, Rutube и ВКонтакте.