Если вам нужен Генератор UTM-меток переходите сюда и сделайте себе метку:
Генератор UTM‑меток
Представь, что ты льёшь бюджет в Яндекс Директ, клики идут, заявки тоже, но ты не понимаешь — какая именно реклама приносит деньги, а какая просто «съедает» бюджет. Это и есть работа «вслепую». UTM-метки позволяют снять повязку с глаз: ты начинаешь видеть, какие кампании реально приносят клиентов, и можешь усиливать сильные связки.
UTM-метки в Яндекс Директе: что это и как работают
Без UTM-меток Яндекс Директ превращается в «чёрный ящик»: клики есть, заявки есть, но откуда они пришли — непонятно. С метками можно отследить всю цепочку: от показа объявления до конверсии на сайте.UTM-метка — это кусочек кода, который добавляется к ссылке и передаёт данные в аналитику. Благодаря этому ты видишь, что пользователь пришёл не просто «с Яндекса», а конкретно:из какой рекламной кампании,
по какому объявлению,
с какого ключевого слова.
📌 Пример:
Ссылка без метки:
https://site.ru
Ссылка с метками:
https://site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&
utm_campaign=remont-okna&utm_content=text1&utm_term=osteklenie-balkona
Так видно, что заявка пришла из кампании «ремонт окон», по объявлению №1 и по фразе «остекление балкона».
👉 По сути, утм метки в яндекс директ — это «подпись» к ссылке, которая фиксирует источник, кампанию, объявление и ключ. Внутри экосистемы Яндекса (Директ + Метрика) базовую аналитику можно настроить и без них. Но как только подключаются сторонние отчёты, CRM, коллтрекинг или сквозная аналитика — UTM становятся обязательной дисциплиной.
Принцип простой: один клик = один набор параметров ⇒ чистый срез по кампаниям, объявлениям и ключам.
Нужны ли ютм-метки для Яндекс Директа?
📌 Пример:
В Метрике — 50 заявок из кампании «Окна».
В CRM без UTM — просто «Яндекс».
С UTM — 30 заявок по «остекление балкона», 20 — по «ремонт окон».
⚡ Вывод: для бизнеса утм метки яндекс директ — не опция, а необходимость.Вопрос часто звучит так: нужны ли ютм метки для яндекс директ, если система и так показывает статистику?
Разделим:Внутри Директа и Метрики всё видно и без них.
Вне Директа (CRM, GA/Looker, Roistat, Power BI, коллтрекинг) без меток данные не стыкуются.
Способы создать и сгенерировать UTM-метки для «Яндекс.Директ»
Есть несколько способов создать ютм-метки для Яндекс Директ.
1. Сделать вручную. Подходит, если кампаний немного и хочешь контролировать каждую деталь. Формула простая:
?utm_source=yandex&utm_medium=cpc
&utm_campaign=okna&utm_content=text1
&utm_term=osteklenie
Такое создание utm метки в яндекс директ даёт полный контроль, но легко ошибиться в написании.
2. Использовать генератор. Самый быстрый способ — зайти в онлайн-сервис и сгенерировать utm метки для яндекс директ. Такой генератор utm меток для яндекс директ экономит время: ты вводишь кампанию, объявление и ключевые слова — и сразу получаешь готовую ссылку. Это быстрая и удобная генерация utm меток для яндекс директ, которая исключает ошибки и делает все ссылки единообразными.
💡 Дополнительно: динамические параметры.
В Яндекс.Директе можно использовать спец-переменные {keyword}, {campaign_id}, {ad_id}. Тогда система сама подставляет реальные значения.
Пример готовой ютм-метки с объяснением
С помощью такой разметки в отчётах Метрики или CRM можно чётко видеть, откуда пришла заявка. Именно так работает яндекс метрика utm разметка: метки из ссылки подтягиваются в аналитику и показывают весь путь клиента.Рассмотрим готовую utm метку:
https://site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc
&utm_campaign=okna&utm_content=text1
&utm_term=osteklenie-balkona
Разберём по частям:utm_source=yandex — источник трафика;
utm_medium=cpc — тип трафика (реклама с оплатой за клик);
utm_campaign=okna — кампания;
utm_content=text1 — конкретное объявление;
utm_term=osteklenie-balkona — ключевая фраза.
Частые ошибки и способы их избежать
UTM-метки кажутся простыми, но на практике ошибок хватает.
- Пробелы и кириллица. В параметрах должна быть только латиница. «Окна Москва» → okna_moskva.
- Несогласованность. В одной кампании пишут okna, в другой ОКНА. Потом в аналитике два разных источника.
- Лишние знаки. Двойной ? или неправильный & ломают ссылку.
- Редиректы. CMS может обрезать хвост и метки пропадут.
Чтобы избежать этого, важно правильно настроить ссылки. Такая настройка utm меток в яндекс директ включает всего два шага:
- Проверить ссылку кликом, что она открывается.
- Убедиться, что данные приходят в аналитику.
Анализ данных по UTM-меткам
Когда все кампании размечены, UTM превращаются в карту, где видно не только клики, а весь путь клиента.
Что можно смотреть:
- Цена заявки (CPL) по кампаниям. Если в одной кампании CPL = 700 ₽, а в другой — 3500 ₽, сразу ясно, что оптимизировать.
- Эффективность ключевых фраз. По utm_term видно, какие запросы реально приводят клиентов, а какие просто «съедают» деньги.
- Работа объявлений. В utm_content хранятся данные об объявлениях: можно сравнить, что лучше заходит — текстовое, баннерное или смарт.
- Путь клиента до сделки. Через CRM видно, сколько лидов из UTM превратились в продажи, и сколько денег принёс каждый сегмент.
📌 Пример на практике
У компании, которая занимается остеклением, было 2 кампании в Яндекс Директе.
Кампания А
https://site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc
&utm_campaign=okna&utm_content=text1
&utm_term=osteklenie-balkona
- 300 кликов, 40 заявок, CPL = 750 ₽.
- Из 40 заявок — 6 реальных сделок.
- ROI положительный.
Кампания Б
https://site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc
&utm_campaign=okna&utm_content=text2
&utm_term=remont-okon
- 300 кликов, 8 заявок, CPL = 3750 ₽.
- Из 8 заявок только 1 сделка.
- ROI отрицательный.
Без меток в CRM обе кампании выглядели бы одинаково — «источник: Яндекс». Но благодаря UTM стало понятно:
- Кампания А окупается и её можно масштабировать.
- Кампания Б убыточна, её нужно остановить или переработать.
Нюанс про сквозную аналитику
Некоторые сервисы (например, Roistat, Alytics, Calltouch) могут автоматически размечать ссылки своими параметрами.
FAQ: Частые вопросы о ЮТМ метках
1. Нужно ли вручную размечать каждое объявление?
Нет. В Директе есть автопометка, система сама подставит параметры. Но если нужен единый формат, лучше создать utm метку для яндекс директ вручную или сделать через генератор.
2. Чем UTM отличаются от {campaign_id} и {keyword}?
UTM понимают Метрика и CRM, а фигурные параметры Директа автоматически вставляют ID и ключи. Вместе они работают как динамические utm метки яндекс директ.
3. Что будет, если перепутать «?» и «&»?
Ссылка сломается или часть данных не передастся. Первую метку всегда пишем после «?», остальные — через «&». Это база при создании utm метки в яндекс директ.
4. Можно ли менять метки после запуска?
Да, но статистика разделится. Поэтому лучше сразу решить, как поставить utm метки в яндекс директ, и придерживаться формата.
5. Как добавить utm метку в яндекс директ и проверить работу?
Вставь ссылку с метками в поле «Ссылка на сайт». Потом проверь в предпросмотре и Метрике, что все параметры на месте — так убедишься, что настройка utm меток в яндекс директ сделана правильно.
Заключение
UTM-метки в Яндекс Директе — это не лишняя работа, а инструмент контроля. Внутри кабинета можно обойтись без них, но если речь идёт о CRM и деньгах, то без UTM реклама становится слепой.
📌 С метками сразу видно:
- какие кампании реально работают;
- какие ключи приносят продажи;
- какие объявления стоит усиливать.
👉 Итог: лучше всегда заранее проставить метки и забыть о них, чем вспоминать когда они могут понадобиться. Используйте утм метки яндекс директ с самого начала.
Если нужна помощь — переходите по ссылке "настройка Яндекс Директ под ключ"
МОИ КОНТАКТЫ, КАК СО МНОЙ СВЯЗАТЬСЯ
Если вам нужно продвижение — оставляйте заявку прямо на сайте lex-context.ru или пишите в сообщения в TG
Подробнее о работе, кейсах и фишках продвижения можно почитать у меня на сайте lex-context.ru и в группе VK или TG-канале, подписывайтесь.