В мире кино, где каждый блокбастер стоит десятки, а то и сотни миллионов долларов, история фильма "Паранормальное явление" (2007) кажется фантастической.
Этот малобюджетный хоррор, снятый за скромные, по меркам киноиндустрии, деньги, окупился более чем в 1000 раз, став одним из самых прибыльных проектов в истории киноиндустрии.
Сейчас вы узнаете что для создания настоящего хита не нужны звёздные актёры и голливудские бюджеты. Достаточно оригинальной идеи и пары маркетинговых уловок.
1. Скромное начало: $15 000 и одна камера
Всё началось в 2007 году. Малоизвестный режиссёр и сценарист Орен Пели загорается идеей снять фильм ужасов, который будет пугать не монстрами и кровью, а атмосферой и непредсказуемостью.
Вдохновленный жанром "найденная плёнка" (он же "мокьюментари" или "псевдодокументальный), а именно известным хоррором "Ведьма из Блэр" (1999), Пели решил снимать весь фильм на обычную любительскую видеокамеру. Это придаёт происходящему на экране реалистичность, стирая грань между вымыслом и действительностью.
Для съёмок фильма не предполагалось разнообразных локаций, сложных спецэффектов, операторских кранов и команды из сотни человек. Весь фильм был снят на ручную камеру в технике любительской съёмки в пределах одного дома с парой начинающих актёров за 7 дней.
Именно поэтому бюджет фильма составил всего 15 000 долларов. Для сравнения, это меньше, чем затраты на кофе для съёмочной группы на крупном голливудском проекте. Кстати, эти деньги были заняты Ореном у друзей и сняты с кредитных карт. А съёмки проходили в доме самого Пели.
На главные роли были приглашены два малоизвестных актёра - Кэти Фезерстон и Мика Слот. Большую часть диалогов они импровизировали, что сделало их игру ещё более естественной и убедительной для выбранного формата жанра.
2. Сюжет и концепция
Сюжет прост до гениальности. Молодая пара, Кэти и Мика, переезжает в новый дом, где с ними по ночам начинают происходить необъяснимые и пугающие вещи. Чтобы запечатлеть всё это, Мика устанавливает видеокамеру в спальне. Камера становится третьим главным «персонажем», бесстрастно фиксирующим каждую жуткую деталь: скрипы, шаги, двигающиеся предметы, и нарастающий ужас, который постепенно поглощает героев. Кэти признаётся своему парню, что паранормальное преследует её много лет, практически с детства. А потому бежать главным героям некуда и зритель становится свидетелем этой истории.
На первый взгляд, ничего особенного. Ключевой момент успеха "Паранормального явления" - грамотно построенное напряжение и эффект реалистичности. Если вы обратили внимание, персонажей зовут также как актёров, сыгравших их. Очевидно, чтобы дополнить эффект документальности. Фильм не использует "скримеры" каждые 5 минут. Вместо этого, он медленно, но верно нагнетает атмосферу, заставляя зрителя вглядываться в темноту экрана и ожидать того, что может случиться. В итоге, даже обычный скрип двери способен напугать. А одна из последних сцен вообще заставляет вздрогнуть.
3. От кинофестиваля до мирового проката
С готовым материалом на руках Пели попытался представить его на кинорынках, но студии один за одним отказывали. Казалось, проект обречен пылиться на полке и максимум на что можно было рассчитывать - это показ на кинофестивалях. Чем собственно и довольствовался Орен Пели первое время.
Но тут случилось паранормальное везение. Презентационная копия фильма попадает в руки к двум влиятельным персонам в мире кино. А именно к продюсеру и основателю студии Blumhouse Джейсону Блуму и режиссёру и основателю студии DreamWorks Стивену Спилбергу.
Ходят слухи, что Спилберг посмотрел его дома и… не смог уснуть. Он был настолько впечатлен, что не только поверил в коммерческий потенциал ленты, но и предложил студии DreamWorks, которая входила в состав Paramount Pictures. заняться ее продвижением. Правда, с одной оговоркой: оригинальная концовка показалась ему слишком жуткой. По его совету, её пересняли на более зрелищную (та, что мы видим в широком прокате). После чего студия Paramount приобрела права на прокат, но решила не рисковать и выпустила его в ограниченный прокат в нескольких городах.
Дальше произошло нечто невероятное. Благодаря сарафанному радио и бурной реакции зрителей в социальных сетях, фильм стал настоящей сенсацией. Люди выходили из кинотеатров в шоке, рассказывая друзьям о том, как их напугал этот простой, но жуткий фильм. Ограниченный прокат превратился в полноценный, а затем - в мировой. И вот как это было.
DreamWorks и Paramount Pictures подхватив реакцию первых восторженных зрителей придумывают гениальный маркетинговый ход. Вместо традиционного широкого кинотеатрального релиза они запустили специальную кампанию. Студия объявила, что покажет фильм только в тех городах, где определённый процент людей проголосуют за его приезд через специальную форму на сайте. Это создало невероятный ажиотаж. Зрители сами стали продюсерами и промоутерами, требуя «доставить» им этот интригующий ужастик.
Кроме того, студия сделала ставку на интригу: в рекламных роликах (трейлерах) показывали не сцены фильма, а реакцию зрителей в зале. Трейлеры и отзывы распространялись в интернете лавинообразно, и люди шли в кино, чтобы "проверить свои нервы".
В итоге, "Паранормальное явление" собрало в прокате по всему миру $193 млн. Учитывая начальный бюджет в $15 000, это означает, что фильм окупился более чем в 12 800 раз! Сознаюсь, я преуменьшил эту цифру в заголовке для красивой цифры.
4. Секрет успеха: почему это сработало?
Прежде всего, минимальный бюджет в 15 тысяч долларов. Даже меньше, чем у знаменитого предшественника "Ведьма из Блэр" ($ 22 000). Вместо дорогих CGI-монстров - скрипящая дверь, движущаяся простыня и следы на тальке. Этого оказалось достаточно. Настоящий страх в данном жанре рождается не на экране, а в голове зрителя, который додумывает и боится неизвестного. Каждый, кто хоть раз в жизни снимал видео, мог представить и почувствовать, страх главных героев.
Огромную роль сыграл правильный маркетинг. Необычная рекламная кампания превратила пассивных зрителей в активных участников события. Это был один из первых успешных примеров вирусного маркетинга в кино.
Своевременность также сыграла на руку создателям фильма. "Паранормальное явление" вышел на гребне популярности жанра "найденная плёнка". Да, после успеха "Ведьмы из Блэр", но до того, как этот формат заездили до дыр. Кстати, "Ведьма из Блэр" занимает второе место по окупаемости после "Паранормального явления".
Еще одним гениальным маркетинговым ходом было создание разных концовок для разных версий: для пробных показов, для кинотеатров и для DVD. Каждая из этих концовок по-своему мрачна, по-своему шокировала зрителя и даже меняла смысл фильма. Существование этих альтернативных концовок стало предметом горячих споров среди фанатов. Какая из них по-настоящему страшнее? Решать вам. Но именно наличие трёх версий финала идеально соответствует духу всего фильма: мы никогда не можем знать наверняка, что же произошло на самом деле, и это неопределенность пугает больше всего.
5. Наследие "Паранормального явления"
Даже если считать с учётом дополнительных вложений студии на пересъёмку концовки, окупаемость составила тысячи процентов. Но если брать за основу чистые первоначальные затраты в $15 000, то картина окупилась примерно в 12 866 раз. Это абсолютный мировой рекорд по соотношению бюджета к кассовым сборам, что делает фильм уникальным с коммерческой точки зрения. Возможно даже этот фильм войдёт в учебники киноиндустрии.
Успех фильма породил целую франшизу, которая насчитывает шесть фильмов и множество спин-оффов. Он также вдохновил волну малобюджетных, но очень успешных хорроров, снятых в похожей стилистике.
Однако не всем так повезло. Десятки режиссёров пытались повторить успех в жанре "найденной плёнки", но лишь единицы сумели добиться успеха. Тем не менее, стоит отдать должное, что "Паранормальное явление" своим коммерческим успехом определил тренд на псевдодокументальные хорроры, который сохраняется по сей день.
Вместе с тем "Паранормальное явление" нельзя назвать отличным фильмом. Это скорее отличный коммерческий продукт. Многие оказались разочарованы содержанием, ожидая чего-то более динамичного. Как справедливо заметил один из зрителей в комментариях: "Если вы живёте с котом, к ночным шалостям которого давно привыкли, фильм едва сможет вас напугать".
Заключение
Фильмы, окупившиеся в тысячу раз и больше, это крайне редкое явление в мире кино. Но именно такие примеры это напоминание о том, что в кинобизнесе, как и в жизни, гениальность часто скрывается в простоте и креативности.
История кино знает немало примеров, когда малобюджетные проекты неожиданно становились культовыми. Но отдельная категория - это настоящие финансовые чудеса, когда фильм окупается не просто в два-три раза, а в сотни и даже тысячи. И здесь "Паранормальное явление" забрался на самую вершину.
Лично мне "Паранормальное явление" кажется слабым хоррором. В таком жанре мне больше нравятся упомянутый выше "Ведьма из Блэр" (1999). А также "Залив" (2012) и более высокобюджетный, но зрелищный испанский "Репортаж" (2007).
Подписывайтесь чтобы не пропустить следующий пост и оставляйте свои любимые осенние фильмы в комментариях.
Вам также может понравиться: