Маркировка рекламы в 2025 году: подробный разбор правил и требований

Маркировка рекламы в интернете в России — обязательное условие для всех участников рынка. С 2025 года правила стали строже: появились новые сборы, квоты на социальную рекламу и особые требования к финансовым услугам.

1. Когда появилась маркировка

Закон о маркировке интернет-рекламы приняли в 2021 году.
С 1 сентября 2022-го он стал обязательным для всех форматов интернет-рекламы.

Главная цель — прозрачность: чтобы государство видело все рекламные кампании, а у бизнеса были единые правила.

2. Что считается рекламой

К рекламе относится любая информация, если она размещается за оплату или в интересах рекламодателя:

• баннеры, таргет и контекстная реклама,
• посты и сторис в соцсетях,
• обзоры и распаковки за деньги или бартер,
• партнёрские ссылки и реферальные коды,
• интеграции в подкастах, видео, «кружках» в Telegram.

3. Что нужно маркировать, а что нет

Обязательно маркируются:

• платные интеграции у блогеров,
• реклама в соцсетях, YouTube, Telegram,
• баннеры и контекстная реклама,
• рекламные вставки в подкастах, онлайн-кинотеатрах и приложениях.

Не подлежат маркировке:

• продвижение собственных товаров и услуг на своих ресурсах,
• обзоры без оплаты и без рекламного подтекста,
• новостные и аналитические материалы без рекламной цели,
• email- и push-рассылки, если в них нет рекламы.

4. Как выглядит правильная маркировка

На каждом рекламном материале должны быть:

• слово «Реклама»,
• данные рекламодателя (название, ИНН/ОГРН или сайт),
• уникальный идентификатор erid в формате erid: xxxx-xxxx-xxxx-xxxx.

👉 Код КТРУ используется для отчётности через ОРД и ЕРИР, но на креатив выводить его не нужно.

5. Пошаговый процесс маркировки

1. Договор — заключается между рекламодателем и блогером/площадкой.
2. Передача данных в ОРД — рекламодатель или агентство отправляет договор и сведения о кампании в оператора рекламных данных (например, Яндекс, VK, МТС).
3. Регистрация в ЕРИР — ОРД вносит информацию о кампании в Единый реестр интернет-рекламы.
4. Получение erid — системе присваивается уникальный идентификатор.
5. Размещение маркировки — рекламодатель добавляет «Реклама» + данные + erid на креатив.
6. Отчётность — ОРД автоматически передаёт данные в ЕРИР. Рекламодатель хранит договоры и акты на случай проверки ФАС.

6. Новые требования в 2025 году

1. Сбор 3 %

Платят рекламные системы и площадки. Агентства и блогеры напрямую этот сбор не перечисляют. Если реклама размещается через иностранную платформу — удерживать и перечислять обязан российский рекламодатель.

2. Квота на социальную рекламу

До 5 % рекламного инвентаря площадки должны отдавать под социальные объявления. Для брендов и блогеров это требование не действует.

3. Финансовая реклама

Обязателен текст: «Оценивайте свои финансовые возможности и риски» + раскрытие полной стоимости кредита или займа.

7. Штрафы

За отсутствие маркировки:

• физлица — до 30 000 ₽,
• самозанятые — до 100 000 ₽,
• ИП — до 200 000 ₽,
• компании — до 500 000 ₽.

За нарушение квоты на соцрекламу — до 500 000 ₽.
За неуплату 3 % сбора — штрафы и приостановка рекламных кампаний.

За рекламу VPN — отдельный запрет:

• граждане — 50–80 тыс. ₽,
• должностные лица — 80–150 тыс. ₽,
• компании — 200–500 тыс. ₽.

Итог

В 2025 году маркировка рекламы — это не формальность, а обязательное правило игры. В каждом рекламном материале должно быть слово «Реклама», данные рекламодателя и erid. Всё регистрируется через ОРД и ЕРИР, а корректное оформление защищает бизнес от штрафов и укрепляет доверие аудитории.

👉 В своём Дзен-канале «Графов PRO Маркетинг» я регулярно пишу о маркетинге и рекламе простыми словами, разбираю законы, делюсь инструментами и кейсами для предпринимателей. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе самых актуальных изменений и практик в продвижении бизнеса.