В соцсетях стремительно набирает популярность термин «бежевая мама». За этим ироничным названием скрывается не только мода на нейтральные оттенки в детской одежде и интерьере, но и целая философия родительства. Что стоит за этим трендом: забота о гармонии или мода, которая может обернуться проблемами для детей?
Откуда взялся термин?
Сначала появилось выражение «sad beige» («грустный бежевый») в 2022 году благодаря ролику американской комикессы Хейли ДеРош. Она пошутила о «грустной бежевой одежде для грустных бежевых детей», показав малышей в однотонных костюмах кремовых и коричневых оттенков. Фраза разлетелась по TikTok и быстро превратилась в мем.
Позже появилось и понятие «sad beige mom» — «грустная бежевая мама». В русскоязычном интернете закрепилось сокращённое «бежевая мама». Теперь так называют женщин, которые одевают детей в пастельные тона — бежевый, кремовый, молочный, серый — и создают вокруг них минималистичное, экологичное пространство. Сторонницы такого подхода утверждают, что спокойная палитра помогает детям развиваться в атмосфере уюта и защищенности, а слишком яркие цвета перегружают психику ребёнка.
Философия «бежевых мам»
За ироничным названием скрывается определённая система ценностей:
- Эмоциональный комфорт. Такие родители стараются бережно относиться к чувствам ребёнка и развивать его эмоциональный интеллект.
- Натуральность. Игрушки из дерева, одежда из хлопка, отказ от пластика — в центре внимания экологичность.
- Семейная гармония. Медитация, совместные ритуалы, традиции — всё ради спокойной атмосферы.
- Отказ от перфекционизма. «Бежевые мамы» не гонятся за идеалом, позволяя себе и детям ошибаться.
Почему это стало модным?
Тяга к «бежевому минимализму» отражает более широкий культурный тренд. В последние годы растёт интерес к стилям «quiet luxury» («тихая роскошь») и «old money» («старые деньги»), где главная идея — богатство и эстетика без крика и излишеств.
Кроме того, соцсети усилили популярность приглушённых тонов. Белые стены, деревянные полки и дети в кремовых костюмчиках прекрасно смотрятся на Pinterest. Неудивительно, что тренд «переехал» в семьи. Многие матери стали называть себя «бежевыми» открыто — как часть эстетики и стиля жизни.
Не случайно Pantone выбрал главным цветом 2025 года оттенок Mocha Mousse — кофейно-шоколадный, близкий к «бежевой» палитре.
За что же критикуют «бежевых мам»?
Не все разделяют восторг. В соцсетях можно встретить тысячи роликов, высмеивающих «бежевых мам». Критики считают, что яркие цвета необходимы для полноценного развития ребёнка, а с «бежевой эстетикой» дети лишаются красок в своей жизни. «Бежевых мам» упрекают и в том, что они следуют тренду, а не потребностям детей.
«Если в окружении ребёнка нет цветов, глаз исключает функцию цветоразличения. Это называется сенсорная депривация. В дальнейшем восстановить способность различать оттенки невозможно», — объясняет доцент кафедры возрастной психологии факультета психологии МГУ Елена Захарова.
Тренд или временная мода?
Сегодня «бежевых мам» можно встретить повсюду: от социальных сетей до магазинов детских товаров. Но остаётся вопрос: это действительно новый стиль родительства или всего лишь красивая картинка для соцсетей?
«Тренд на «бежевых мам» — это скорее хайп, чем реальность. Но если родители перегибают палку, это может ограничивать эмоциональное развитие ребёнка. Мир детства должен быть наполнен яркими впечатлениями», — председатель комиссии Общественной палаты РФ по демографии и защите семьи Сергей Рыбальченко.
Многие психологи сходятся во мнении, что в основе важен баланс. Нейтральная гамма может быть частью уюта, но лишать ребёнка ярких цветов — значит лишать его важного опыта. И, возможно, будущее за «умеренным бежевым» — когда дом красивый и спокойный, но детство всё же остаётся цветным.
Что делать родителям и как найти этот баланс?
Даже если интерьер дома выполнен в спокойных, пастельных тонах, в нём всегда можно найти место для ярких акцентов. Красная картина на стене, разноцветный коврик или игрушки сочных оттенков оживят пространство и придадут ему динамику.
Важно прислушиваться к ребёнку: если он тянется к жёлтой машинке или выбирает розовую куклу, дайте ему возможность проявить собственный вкус и индивидуальность — это часть его развития.
Стоит разделять зоны: гостиная может оставаться в минималистичных тонах, а в детской пусть будет пространство для ярких рисунков, поделок и экспериментов.
Не стоит бояться сочетать спокойный бежевый фон с насыщенными элементами — это сохранит эстетику и при этом позволит ребёнку чувствовать себя свободнее. Главное — помнить, что фотографии для социальных сетей живут всего сутки, а детство ребёнка — всю жизнь, и оно должно быть наполнено красками, эмоциями и возможностями для самовыражения.