В первую очередь это учебный кейс, созданный мной для практики в дизайне. «Точка Цвета» — воображаемая студия уличного искусства, для которой я построила айдентику вокруг идеи «точки» как символа старта творчества и вспышки цвета в сером городском пространстве. Концепция отражена через глубокие тёмные фоны, неоновые акценты в фиолетово-изумрудной гамме, живую типографику, уличные текстуры и реалистичные мокапы.
Я разработала проект «под ключ» — от идеи и названия до полноценной системы визуальной идентичности бренда, охватывающей как печатные, так и цифровые носители.
В статье собран полный разбор: логотипа, палитры, шрифтов, графической системы, фотостиля, рекламных материалов, правил для печати и веба, а также структура гайдлайна.
Кто такие «Точка Цвета» и зачем им сильный визуал
«Точка Цвета» — студия, где улица превращается в галерею. Здесь проводят мастер-классы и мини-курсы, создают росписи по заказу, участвуют в фестивалях, выпускают мерч и формируют вокруг себя новые сообщества.
Для такого проекта айдентика должна решать сразу несколько задач: говорить языком улиц и стрит-арта (граффити, брызги), одинаково хорошо работать как в печати, так и в цифровой среде, а также легко адаптироваться к любым носителям — от евробуклета до баллончиков с краской и скейтбордов.
Концепция фразы «Искусство начинается с точки»
Точка — минимальный графический знак и одновременно отправная точка любого процесса. Это символ начала: движения, линии, формы. В контексте города она превращается во вспышку цвета на тёмном фоне.
Визуальная концепция строится на контрасте: от серого городского пространства к ярким акцентам, которые рождаются из «точки» и постепенно заполняют улицы, создавая ощущение лавины красок. Эти акценты становятся живыми и осязаемыми — с ними хочется взаимодействовать. Всё это отражено в композициях, палитре, типографике и фотографиях.
Тон коммуникации
Язык бренда строится на коротких вдохновляющих фразах, активных глаголах и лёгком сленге. Такой стиль подчёркивает свободу, драйв и энергию уличного искусства, делая бренд ближе к своей аудитории.
Логотип: смысл, версия, сетка, правила
Логотип выполнен в виде авторского леттеринга, отражающего дух свободы и непокорности. Все буквы построены на основе модульной системы, имеют мягкие, но выверенные формы, объединённые едиными размерными модулями.
Между словами проходит чёткая линия, разделяющая название на две строки и упрощающая восприятие. Она же означает «свободу действий».
Версии логотипа
Всего создано три версии знака под разные адаптивы.
Основная — двухстрочная и наиболее часто используемая.
Горизонтальная — в одну строку, для узких носителей.
Мини-версия — стилизованные первые буквы «Т» и «Ц» от основного логотипа. Она применяется на малых форматах, например, на баллончиках.
Цветовая палитра
Основу палитры составляют изумрудный и фиолетовый оттенки — символы динамики, свободы и ярких эмоций, ассоциирующийся с граффити и улицой. Дополнительно включён розовый цвет, который создаёт баланс между цветами и выделяет бренд среди конкурентов.
Фирменные цвета раскрываются особенно выразительно на тёмных фонах (прежде всего чёрном), создавая эффект неона. Для каждого оттенка предусмотрены CMYK-аналоги, что гарантирует корректную печать.
Типографика
Типографика — важный элемент айдентики, формирующий настроение бренда.
Для заголовка используется начертание шрифта Balsamiq Sans Bold — массивный гротеск с округлыми концами и лёгкой «ручной» неровностью, напоминающий надпись баллончиком.
Подзаголовки: Balsamiq Sans Regular — более лёгкий вариант того же семейства, создающий контраст и визуальную иерархию.
Основной текст: Nunito Regular — нейтральный, удобочитаемый шрифт с мягкими формами, который не режет глаз.
Акцентный: Shantell Sans Light — свободный, рукописный по характеру, используемый для выделения ключевых элементов.
Кернинг шрифтов чуть уплотнён, задавая уличный ритм и энергетику.
Графическая система
Фирменные элементы: точки, брызги краски, волны вместо плашек и мягкие фигуры.
Логотип построен на модулях из кругов, и эта система легла в основу дополнительных элементов. Так, из буквы «а» была создана фирменная форма сердца, представленная в двух вариантах: гладкая и с подтеками краски.
Фирменный паттерн составлен из точек разного размера фирменных цветов. Они могут быть хаотично распределены или собраны в крупные композиции. Еще несколько вариантов состоят из логотипа длинной версии, что дополнительно будет напоминать о студии и придаст больше узнаваемости.
Фото-стиль
Фото должны передавать атмосферу уличного искусства.
Основной акцент сделан на ночных городских съёмках с фиолетово-изумруднымы неоновыми тенями и светом. Это подчёркивает энергию, свободу и немного бунтарский дух. Дополнительно используются дневные фото для демонстрации универсальности стиля.
Носители: что сделала и как это оформлено
1. Евробуклет с двумя фальцами (2 сгиба)
Обложка: логотип + слоган «Искусство начинается с точки». Середина состоит из контактной информации и QR-кодом на ближайшие события. На обратной стороне – продолжение фотографии с лицевой части и вдохновляющая надпись.
Внутренний разворот делится на разделы «О нас», «Команда», «Услуги + Прайс». Левая часть дает определение сферы студии + фотография команды внизу, которая плавно переходит в центр разворота к заголовку «Команда». Третья страница выделена другим цветом, так как там идут цены, а внизу фотография учеников на прошедших мастер-классах.
2. Баннер
Баннер представляет собой большой формат, который цепляет короткой фразой и живым фото. Главная задача — привлечь внимание с расстояния.
По такому же принципы делались и остальные рекламные носители.
3. Остальное
Минимум текста, максимум визуала — носители для эстетики.
Бонусная карта
Минимальная информация присутствует на бонусной карте, где не столько важен дизайн как сам носитель, на который не будут особо смотреть, поэтому, главное, не перегружать такие вещи.
Визитки и сертификаты
Визитки используют паттерн и работают как напоминание. Сертификаты — строгие, с акцентом на текст.
Баллончики
Упрощённая версия логотипа, название цвета, объём и состав. Минималистично, но функционально.
Бланки
Два варианта: простой для офисной печати и премиальный для особых случаев и любителей повозиться с настройками принтера.
4. Шуберы
Бюджетный: крафтовый стаканчик с дизайном из фигур, печать в 2 цвета, цитата и QR.
Премиальный: 4 цвета, чёрный фон, логотип. Больше желания его держать в руках.
5. Стикеры
Стикеры состоят из логотипов, элементов фирменного стиля и коротких фраз.
6. Нашивки
Возможны как клеевые (более дорогие), так и пришивные варианты (чуть дешевле). Они используются для одежды и аксессуаров.
Гайдлайн
В отдельном кейсе на Behance можно посмотреть правила использования логотипа, палитры, шрифтов, графсистемы, фотостиля, рекомендации по печати и верстке.
Что даёт эта айдентика бизнесу студии
1. Мгновенная узнаваемость (точка + неон).
2. Гибкость (от афиши до скейта).
3. Простые производственные правила (печать/цифра не конфликтуют).
4. Сильный визуальный сторителлинг под мероприятия и комьюнити.
В итоге «Точка Цвета» получилась цельной визуальной системой, где каждая деталь — от буквы до стикера — работает на идею уличного искусства и свободы.
Кто сказал, что граффити — только на стенах? Мой Беханс готов разрушать стереотипы!
Behance: https://www.behance.net/72bbc11d
Дипрофайл (русский беханс): https://dprofile.ru/niki_grafi
Telegram-канал, где я разрабатываю свой фирменный стиль: https://t.me/NikiGrafi
Для вопросов и сотрудничества: NikiGrafi@yandex.ru