Вы это тоже чувствуете, да, друзья, “свободные от выбора”?
Это странное, липкое ощущение, когда скроллишь ленту, заказываешь такси или покупаешь товар на маркетплейсе. Ощущение, что ты больше не гражданин свободного рынка, а скорее... крепостной?. Обитатель частного королевства со своими законами, таможнями и налогами, которые почему-то называются «комиссиями».
Мы привыкли думать, что живём при капитализме. Конкуренция, инновации, прибыль как награда за риск. Но эта эпоха мертва. Она не рухнула с грохотом — она тихо сгнила изнутри, мутировав в нечто иное. Янис Варуфакис дал этому точное, холодное имя: Технофеодализм.
И это не теория заговора. Это диагноз нашего времени.
Новые феоды и цифровая земля
Раньше власть была у того, кто владел землёй. Лорд давал крестьянину право работать на земле, а за это забирал часть урожая. Без доступа к земле крестьянин был обречён на голодную смерть. Это была простая и жестокая система контроля.
Сегодня земля — это платформа. Google, Amazon, Apple, VK — это не просто компании, это гигантские цифровые феоды. Они владеют виртуальной вотчиной: инфраструктурой, кодом, данными, доступом к аудитории. И как средневековый крестьянин не мог выжить без земли лорда, так и современный бизнес, автор или даже простой пользователь не может выжить без доступа к этим цифровым владениям. Попробуйте запустить бизнес, не платя дань Google за рекламу, Apple за место в App Store или маркетплейсу за право продавать свой товар. Вас просто не увидят. Вы экономически не существуете.
Старый движок капитализма — прибыль — сломан. На его место пришла феодальная рента: налог, который вы платите не за товар или услугу, а за само право существовать и быть видимым в пределах чужого феода. Движок прибыли работал на топливе конкуренции. Две компании боролись за клиента, и побеждал тот, кто предлагал лучший товар или цену. Но сами цифровые платформы (новые феоды) — это смертельная ловушка для конкуренции.
Как только Amazon или Google достигают определённого размера, в дело вступают сетевые эффекты: все продавцы идут на Amazon, потому что там все покупатели, и все покупатели идут туда, потому что там все продавцы. Создать «второй Amazon» становится практически невозможно (по аналогии с тем чтобы построить второй замок (сотни лет рабского труда чтобы возвести стены) и организовать второй феод на том же месте).
И в этот момент владелец платформы перестаёт быть капиталистом, которому нужно бороться за прибыль. Он становится феодалом, который просто сидит на своей «земле» (в своём замке) и собирает ренту. Ему больше не нужно создавать лучший продукт, чтобы победить. Ему нужно просто контролировать доступ к рынку.
Прибыль — это плата за риск в конкурентной борьбе. Рента — это налог, который вы платите монополисту просто за право существовать в пределах его феода.
2008: Год, когда всё изменилось, а прибыль умерла
Чтобы понять, как мы здесь очутились, нужно вернуться в 2008 год. Когда финансовая система рухнула, центральные банки по всему миру включили «печатный станок» на полную мощность. Триллионы долларов и евро, созданные из воздуха («количественное смягчение»), хлынули в экономику.
Но вот в чём фокус: эти триллионы не пошли в реальную экономику. И вот почему вкладывать в неё было рискованно и невыгодно:
Кризис 2008 года уничтожил сбережения, рабочие места и, главное, уверенность миллионов людей. В результате рухнул потребительский спрос (у покупателей стало меньше денег). Люди перестали покупать дома, машины, технику; они перешли в режим выживания. А экономика, основанная на производстве и продаже товаров, не может расти, если у людей нет денег и желания покупать.
Для инвестора это означало простую вещь: зачем строить новый завод по производству автомобилей, если люди не покупают даже те, что уже стоят на стоянках? Зачем открывать новый торговый центр, если старые пустуют? Реальная экономика предлагала только убытки, потому что её главный двигатель — покупатель — был сломлен.
Поэтому деньги хлынули на финансовые рынки. А в мире, где центральные банки обнулили процентные ставки, у инвесторов остался только один путь — отчаянно искать рост. И единственным «оазисом», обещавшим почти бесконечный рост в пустыне стагнирующей экономики, были технологические компании.
В итоге вся эта денежная масса устремилась в акции горстки IT-гигантов (Apple, Amazon, Google и т.д.), надувая их капитализацию до астрономических высот. Это дало технокорпорациям две суперсилы:
- Почти бесплатные деньги: Они могли брать кредиты под нулевой процент на строительство любой инфраструктуры и загона людей в собственный феод для накопления "облачного капитала".
- Невероятно дорогие акции: Их собственная, раздутая акция стала валютой, которой они, как бесплатным оружием, скупали любых потенциальных конкурентов.
Именно в этот момент прибыль, которую получают в конкурентной борьбе, перестала быть главным двигателем. Зачем конкурировать, если можно на дармовые деньги построить непреодолимые стены и просто купить всех, кто пытается составить тебе конкуренцию?
Недаром идеолог Кремниевой долины Питер Тиль заявляет, что «конкуренция для неудачников», а инвестировать нужно только в монополии. Главным источником дохода стала рента — плата, которую все остальные вынуждены отдавать за доступ к твоей частной инфраструктуре.
Так умер капитализм, основанный на прибыли. И родился технофеодализм, основанный на ренте и облачном капритале.
Что такое Облачный Капитал: новая форма власти
Итак, техногиганты получили почти бесконечный капитал. Но во что они его превратили? Они создали новую форму капитала, которую Варуфакис называет Облачным Капиталом (Cloud Capital).
Это не просто серверы или программы. Это интегрированная система, состоящая из трёх уровней:
- Физическая инфраструктура: дата-центры, подводные кабели, склады. Это новая «земля».
- Программная инфраструктура: алгоритмы, платформы, операционные системы, API. Это новые «законы и дороги».
- Данные пользователей: наши клики, маршруты, тексты, лайки, покупки. Это новая «нефть» и «урожай».
Главное отличие Облачного Капитала от любого другого в истории — он является средством производства, которое напрямую изменяет поведение людей. И именно здесь кроется ответ, почему миллионы людей работают на него БЕСПЛАТНО.
Средневековый крепостной бесплатно обрабатывал землю лорда, чтобы получить право жить на ней. Современный пользователь, оставляя лайк, делая поисковый запрос, публикуя фото или просто перемещаясь по городу со смартфоном, — бесплатно обрабатывает «цифровую землю». Каждый наш шаг, каждый клик — это неоплачиваемый труд, который удобряет облачный капитал, делая его умнее, мощнее и дороже. Мы — одновременно и пользователи «бесплатных» сервисов, и неоплачиваемые работники, создающие их главную ценность.
Хранится и защищается этот капитал тоже по-новому. Его физическая часть (дата-центры) спрятана в реальных бункерах, но главная защита — не каменные стены, а «цифровые рвы»:
- Закрытые экосистемы («Walled Gardens»): Попробуйте перенести свои покупки из App Store в Google Play. Не получится. Система спроектирована так, чтобы вас не выпускать.
- Сетевые эффекты: Вы не уходите из WhatsApp или Instagram не потому, что вас держат силой, а потому, что там все ваши друзья и вся ваша социальная жизнь. Это самый глубокий ров из всех.
Войны между феодалами за этот капитал ведутся не армиями, а за контроль над инфраструктурой и стандартами. Это глобальная борьба между США и Китаем за доминирование в сети, за производственные мощности для чипов (как у NVIDIA и TSMC), за первенство в области искусственного интеллекта и за контроль над подводными интернет-кабелями, по которым течёт кровь новой экономики.
Кого убьёт ИИ: прощайте, менеджеры
А теперь на сцену выходит ИИ, и игра становится ещё страшнее.
Мы привыкли думать, что ИИ заменит рабочих на конвейере, курьеров, кассиров. Но это лишь первый акт. Варуфакис бьёт в самую точку: в конечном счёте, главный удар ИИ придётся по управленческому персоналу.
Почему? Потому что при капитализме менеджер был, по сути, приказчиком капиталиста. Его главная функция — не создавать, а контролировать: следить, чтобы пролетарии работали усерднее, выжимать из них последний пот, оптимизировать процессы на благо хозяина. Менеджер был слугой капитала, надсмотрщиком.
Но ИИ — это идеальный надсмотрщик. Он не требует зарплаты, не устаёт, не сочувствует, не ошибается. Он может анализировать производительность каждого сотрудника в реальном времени, распределять задачи, контролировать логистику и принимать решения эффективнее целого отдела менеджеров среднего звена.
- Пример: Алгоритмы Amazon уже сейчас управляют работниками склада, отслеживая каждую секунду их времени. Uber-алгоритм — это менеджер для миллионов водителей по всему миру. Завтра ИИ-система будет управлять целыми корпоративными департаментами.
Когда ИИ возьмёт на себя функции контроля и управления, огромный класс «белых воротничков» — слуг капитала — окажется на улице. Они станут первыми по-настоящему «лишними людьми» новой эпохи, потому что их основная функция — надзор — будет автоматизирована.
Алгоритмы: Управляя реальностью, отбирая выбор
Власть технофеодалов простирается далеко за пределы экономики. Она проникает глубже — в наше сознание. Мы проводим в сети почти всё время бодрствования, и это означает, что алгоритмы теперь формируют саму нашу реальность.
Это работает тонко и незаметно. Вам кажется, что вы свободно выбираете, что посмотреть, почитать или купить. Но это иллюзия. Алгоритмы не просто предлагают варианты — они конструируют сам горизонт возможного.
Как у нас отбирают право выбора:
- Создание «Пузырей Фильтров»: Алгоритм изучает ваши клики и предпочтения, а затем начинает показывать только то, что вам уже нравится. Со временем вы оказываетесь в информационном коконе, где не существует альтернативных мнений, неудобных фактов или просто чего-то нового. Выбор сужается до разных оттенков одного и того же.
- Парадокс выбора: Платформа предлагает вам миллионы песен, фильмов или товаров. Это кажется вершиной свободы. Но на самом деле, видя бесконечный список, наш мозг перегружается. И что мы делаем? Мы полагаемся на то, что алгоритм поставил на первое место. Нам дают иллюзию безграничного выбора, чтобы мы гарантированно выбрали то, что нам уже выбрали.
Лента новостей, музыка, товары, партнёры — всё это результат работы кода, цель которого — удержать ваше внимание и сделать вас предсказуемым. О какой демократии может идти речь? Вспомните скандал с Cambridge Analytica: они использовали данные Facebook, чтобы бить точно в страхи избирателей и манипулировать исходом выборов. Владелец цифрового феода обладает властью над реальностью своих подданных.
Капитал, который вас дрессирует
Нужно понять: «облачный капитал» (Cloud Capital) — это не просто новый инструмент. Это принципиально новая форма капитала, первая в истории, чьим главным продуктом является модификация человеческого поведения.
Промышленный капитал — станок на заводе — был пассивен. Он не менял рабочего, он просто использовал его труд. Облачный капитал — активен. Его цель — не просто услужить вам, а выдрессировать вас, превратив в предсказуемый и управляемый источник дохода.
- Лента TikTok — это не видеоплеер. Это тренажёр для вашего дофамина, который учит мозг реагировать на короткие, яркие стимулы, снижая способность к концентрации.
- Система лайков в Instagram — это не просто способ оценки. Это механизм обратной связи, который в реальном времени обучает вас, какой образ себя нужно транслировать, чтобы получать социальное одобрение внутри системы.
- Рекомендации Netflix — это не просто каталог. Это машина, которая постепенно сужает и формирует ваши культурные вкусы.
Эта система не просто эксплуатирует нас. Она нас перепрограммирует. Она проникает в наши нейронные связи и становится частью нашего мышления, делая идею «просто выйти» почти невозможной.
Иллюзия бунта: почему Web3 — часто тот же феод
Многие видят спасение в криптовалютах и Web3. Но Варуфакис предупреждает: в большинстве случаев это лишь воспроизводство той же феодальной логики в новой, «децентрализованной» обёртке.
- Новые ворота — новые налоги: Централизованные криптобиржи (вроде Binance), NFT-маркетплейсы (вроде OpenSea) и даже сам блокчейн Ethereum с его высокими комиссиями (gas fees) — это просто новые привратники, которые собирают свою ренту за право доступа и совершения операций.
- Новые феодалы: Венчурные фонды и ранние инвесторы, скупающие львиную долю токенов на старте, становятся новыми цифровыми лендлордами. Они ничего не производят, а лишь получают доход от своих цифровых «владений».
- Централизация под маской: Несмотря на все разговоры о DAO и децентрализации, реальная власть над протоколами часто остаётся в руках крошечной группы разработчиков и фондов.
Дело не в технологии, а в архитектуре власти. Если система построена вокруг контроля доступа и извлечения ренты, она останется феодальной, неважно, работает она на блокчейне или на серверах Amazon.
Страх, безысходность и проблеск надежды
Что система будет делать с миллионами «лишних»? Людей, которые больше не нужны ни как рабочая сила, ни как управленцы, ни даже как генераторы данных (ведь ИИ скоро научится генерировать их сам). История даёт на этот счёт мрачные прогнозы. Технологические сдвиги такого масштаба всегда приводили к крови и хаосу, выбрасывая на обочину целые классы.
Нас загоняют в «золотые клетки» удобства, где алгоритм решает всё за нас. Удобство — это мёд, в который налит клей. И чем дольше мы в нём сидим, тем меньше у нас шансов выбраться.
Но выход есть. Технически он всегда был. Открытые протоколы, децентрализованные сети, технологии, построенные на принципах свободы и переноса данных (interoperability).
Проблема в том, что эти технологии неконкурентоспособны в текущей системе. Они требуют от пользователя усилий, осознанности. Они не могут сжечь миллиарды долларов на маркетинг, чтобы заманить вас в свою экосистему. Чтобы новая, открытая система сменила старую, закрытую, необходима массовая координация. Миллионы людей должны одновременно осознать, что удобство — это ловушка, и сделать шаг в сторону свободы. Пока этого не произойдёт, мы останемся подданными в облачных королевствах.
Технофеодализм — это диагноз. Наше дело — выбрать лечение. И оно начинается с простого шага: перестать быть покорным жителем феода и вспомнить, что у нас пока ещё есть право на выход.
Подписывайся на мой дзен или на мой телеграм канал чтобы открывать для себя больше интересного и переосознать свою жизнь: t.me/Prosvirkin_Channel