От персонажа из книги до люксового аксессуара на сумках Chanel. Разбираемся в феномене Labubu и том, как цвет и психология «слепых коробок» заставляют нас желать эту игрушку.
Вы наверняка их видели: маленькие зубастые монстрики с ушками, как у кролика, которые выглядывают из сумок Chanel и Dior. Их зовут Labubu, и они — главный культурный феномен 2025 года. Но почему эти «милые монстры», созданные художником Касингом Лунгом, так завладели нашим вниманием? Это культурный код, и его главный секрет кроется в психологии цвета, азарта и нашего вечного желания обладать чем-то уникальным.
Феномен «милой жути» и дофаминовая игла «слепой коробки»
Почему нас так привлекает этот парадоксальный образ? Labubu — это идеальный пример эстетики «ugly-cute» («милая жуть»). Сочетание очаровательных черт с озорной, зубастой улыбкой создает не банальный, а сложный и запоминающийся образ, который вызывает сильные эмоции.
Психология «десертных» палитр. У Labubu нет единого цвета. Они выпускаются сериями с «вкусными» названиями: Lychee Berry (Личи-Ягода), Soymilk (Соевое молоко), Toffee (Ириска). Эти нежные, пастельные и «съедобные» оттенки работают на глубинном уровне. Они апеллируют к нашему внутреннему ребенку, чувству комфорта, безопасности и ностальгии по детству. Это чистый, концентрированный уют в виде виниловой фигурки.
Главный двигатель популярности — формат «слепой коробки» (blind box). Это чистая психология азарта. Процесс распаковки, когда вы до последнего не знаете, какая именно фигурка вам попадется, вызывает в мозгу мощный всплеск дофамина — гормона удовольствия и предвкушения.
Как Labubu стал люксовым аксессуаром
Изначально Labubu — это персонаж из книги сказок, вдохновленный скандинавским фольклором. Но его превращение в глобальный тренд произошло, когда он стал статусным аксессуаром. После того как знаменитости, например, Лиса из BLACKPINK, стали носить Labubu как брелок на своих люксовых сумках, игрушка перестала быть просто коллекционным предметом. Она стала маркером принадлежности к модному сообществу, символом, который говорит: «Я в тренде».
Экспертиза PĆELA: Букет-компаньон для вашего талисмана
Labubu — это не просто игрушка, а современный талисман, отражение вашего настроения. И мы в PČELA считаем, что у такого талисмана должен быть свой цветочный компаньон.
Если сегодня ваш талисман — нежный Soymilk, мы соберем для вас букет в такой же кремовой, уютной палитре. А если дерзкий Lychee Berry — то композицию в ярких, ягодных тонах. Так вы сможете усилить и продлить эмоцию, которую дарит вам ваш маленький монстр.
А как вы относитесь к феномену Labubu? Считаете это милой игрушкой, модным аксессуаром или просто удачным маркетингом? Поделитесь в комментариях!
В следующей статье мы начнем наш новый большой цикл. Нас ждет исследование Pantone — компании, которая стала мировым диктатором цвета.
Спасибо, что дочитали до конца! Ваше мнение очень ценно для нас и мы всегда рады вашим комментариям и новым идеям для будущих исследований!
А ваш лайк 👍 — это главный сигнал для алгоритмов, что наши статьи о цвете стоит показывать и другим.
Подписывайтесь на канал, чтобы вместе с нами и дальше раскрывать тайны, которые скрываются в каждом оттенке.
Фото: PČELA | Эстетика в каждом кадре. Больше работ и заказ на сайте: pcela-flower.ru