Давайте разберем логотип OвиCup (Кубок Александра Овечкина). Турнир крупный, имя громкое, но визуальная айдентика хромает. Узнаем, что в логотипе не так и почему это критично для современного спорта.
Адаптивность и цифровизация
В современном спорте логотип живет в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России), TikTok, на аватарках и сторис больше, чем на баннерах. Поэтому он должен быть простым и читаемым в любом размере. У OviCup — тонкая серая обводка и бледный шрифт, которые теряются в маленьком формате. На иконке или фавиконе логотип превращается в кляксу.
Визуальный перегруз и нарушение логики
Основная надпись выполнена сразу на двух языках: «Ови» по-русски и «CUP» по-английски. Это ломает логику и создает путаницу. Плюс используется обычный наборный шрифт без уникальности и характера. Для спортивного турнира это выглядит слишком скучно и никак не отражает дух события.
Изображение вместо логотипа
В основе логотипа — трассированная фотография Александра Овечкина с Кубком Стэнли. Но трассировка фото — это не логотип. Такой прием лишает бренд гибкости: мелкие детали не читаются, картинка теряется в масштабе и превращается в шум. А главное — в турнире есть свой собственный кубок, вокруг которого построено название. Но в логотипе почему-то изображен трофей НХЛ. Логика теряется.
Почему это важно
Логотип — фундамент всей айдентики. Если он слабый, бренд не работает ни в диджитале, ни на форме, ни на сувенирке. А значит, теряется главный инструмент коммуникации с болельщиками и партнерами.
Эта статья не создана с целью оскорбить или унизить кого-либо. Наша задача — сделать спорт лучше, красивее и приятнее для игроков, болельщиков и всех, кто вовлечен в индустрию. Мы предложили свои решения для OviCup, но, к сожалению, «наверху» от них отказались.
Совсем скоро у NinetyTwo выйдет наш кейс: покажем, что мы подготовили для турнира, какие задачи решали и над чем работали.
Автор: Денис Савицкий, глава дизайн-отдела студии спортивного и киберспортивного дизайна NinetyTwo.