Итак, давайте посмотрим на феномен "лабубу" с разных сторон, учитывая имеющиеся данные.
Что мы имеем на руках?
- Время – деньги (и популярность): Любой товар, ставший хитом (хайпом), обычно купается в лучах славы от силы полгода. Дальше – либо превращается во что-то большее, либо забывается.
- Новый год близко: Ожидается, что перед праздниками продажи "лабубу" снова подскочат, но уже не столько самих игрушек, сколько всяких прикольных штук с их изображением (брелоки, чехлы и т.д.).
- Эмоции правят бал: Люди покупают "лабубу" импульсивно, то есть под влиянием чувств, а не рационального выбора. Это значит, что важно постоянно будоражить эмоции потребителей.
- Миллиарды на ветер? За первую половину 2025 года россияне потратили на этих зверюшек просто неприличную сумму. С одной стороны, круто, с другой – рынок может быстро насытиться.
- Развитие – наше всё: Чтобы "лабубу" не постигла участь товаров-однодневок, нужно постоянно работать над ассортиментом и не терять связь с теми, кто их покупает.
Разбираем по полочкам:
1. Жизнь хайпа коротка: Пик популярности "лабубу", скорее всего, уже пройден или близок к завершению. Компания, которая этим занимается, должна понимать, что ажиотаж не будет длиться вечно.
2. Новый год – шанс: Праздники – отличное время для увеличения продаж. Предложение аксессуаров с "лабубу" – это логичный шаг, позволяющий заработать на праздничном ажиотаже, не зацикливаясь только на игрушках.
3. Покупают сердцем: Если товар "хайповый", люди покупают его спонтанно. Чтобы поддерживать такие продажи, нужно постоянно "подогревать" интерес – создавать шумиху, привлекать популярных личностей в соцсетях.
4. Огромные продажи – это и хорошо, и плохо: Два миллиарда рублей – впечатляющая цифра. Но столько денег, потраченных всего за полгода, намекают на то, что рынок скоро может сказать "хватит".
5. Что делать дальше? Просто продавать одну и ту же игрушку – путь в никуда. Нужно:
- Улучшать качество: Убедиться, что игрушки сделаны на совесть. Плохие отзывы в интернете распространяются мгновенно.
- Расширять горизонты: Выпускать новых персонажей, коллекции, разные размеры и цвета.
- Общаться с покупателями: Устраивать конкурсы, акции, создавать группы фанатов, спрашивать мнение покупателей при создании новых продуктов.
6. История учит: Вспоминаем товары, которые были на пике популярности и быстро исчезли. Чтобы этого не произошло с "лабубу", нужно думать о них не как о временном тренде, а как о возможности построить долгоиграющий бренд.
Что можно предпринять:
- Упор на аксессуары: Активно развивать направление сопутствующих товаров (одежда, канцелярия, товары для дома и т.д.).
- Создавать сообщество: Объединять фанатов бренда, вовлекать их в жизнь "лабубу".
- Постоянно обновляться: Регулярно выпускать новые продукты, чтобы не дать публике заскучать.
- Анализировать всё: Внимательно следить за продажами, отзывами и поведением покупателей, чтобы быстро реагировать на изменения рынка.
В итоге: У "лабубу" есть шанс стать чем-то большим, чем просто модной игрушкой. Но для этого нужно много работать: развивать бренд, расширять ассортимент и поддерживать связь с теми, кто покупает эти игрушки. Если этого не делать, "лабубу" рискуют стать еще одним примером товара, который ярко вспыхнул и так же быстро погас.
Источник: Evenbox.ru