За последние годы интернет-реклама стала главным инструментом продвижения для большинства компаний. Но вместе с ростом популярности растут и цены: стоимость клика, тысячи показов или даже услуг агентств увеличивается каждый год. По прогнозам аналитиков, в 2025 году онлайн-реклама в среднем подорожает на 15–30%.
Причем виноваты не только конкуренция, но и новые правила рынка. Разберемся, что происходит и как бизнесу выжить в условиях подорожания.
Почему реклама становится дороже
1. Конкуренция за аудиторию
Чем больше компаний выходит в онлайн, тем сложнее привлекать внимание. Алгоритмы рекламных систем работают по аукционной модели: если за один запрос борются несколько бизнесов, выигрывает тот, кто готов платить больше.
Особенно это заметно в «горячих» нишах — недвижимость, медицина, e-commerce.
2. Снижение органического охвата
В 2024 году бизнес еще мог рассчитывать на бесплатное продвижение в соцсетях. Но алгоритмы «ВКонтакте» или Telegram все сильнее урезают охват публикаций. В результате бренды вынуждены переводить коммуникацию в платный сегмент.
3. Усложнение рекламных алгоритмов
Рекламные платформы требуют все более качественного контента. Видео, креативные баннеры, интерактивные лендинги — все это стоит дороже, чем простой текст с картинкой.
4. Экономические факторы
Инфляция, рост курса валют, расходы на серверы и разработку неизбежно влияют на цену размещения.
5. Новые законы
В 2025 году бизнес ждет дополнительные сборы:
- НДС для компаний на упрощенке, чей доход превысил 60 млн рублей.
- Рост налога на прибыль до 25% для рекламных систем и агентств.
- Новый сбор за интернет-рекламу (3% от доходов).
- Жесткие правила для блогеров: работать с рекламой смогут только зарегистрированные в Роскомнадзоре.
Все эти издержки в итоге будут «вшиты» в стоимость рекламы.
6. Сокращение числа площадок
После ухода Facebook*, Instagram* и TikTok выбор площадок стал ограниченным. Пользователи мигрировали во «ВКонтакте» и Rutube, а там цены закономерно выросли. В 2024 году CPC во VK увеличился на 30%, а в Яндекс Директе — на сопоставимые значения.
*организации признаны экстремистскими и запрещены в РФ
Как бизнесу адаптироваться
Подорожание неизбежно. Но это не значит, что бизнес обязан мириться с ростом затрат. Есть инструменты, которые позволяют тратить бюджет эффективнее.
1. Анализировать каналы и метрики
Важно понимать, какие каналы приносят клиентов дешевле всего. Изучайте CTR, стоимость лида, конверсию. Иногда оказывается, что соцсети дают трафик дороже, чем контекст, или наоборот.
2. Персонализация и сегментация
Чем точнее реклама настроена под потребности аудитории, тем выше отдача. Сегментация по интересам, возрасту или географии помогает не «сливать» бюджет на случайных пользователей.
3. Тестирование гипотез
A/B-тесты объявлений, разные форматы креативов и посадочных страниц позволяют найти оптимальное решение и снизить цену за результат.
4. Автоматизация и ИИ
Многие платформы уже предлагают инструменты, где алгоритмы подбирают ставки, аудиторию и даже тексты. Это экономит время и повышает эффективность кампаний.
5. Ставка на контент-маркетинг
Полезные статьи, гайды, видео или экспертные публикации в медиа дают дополнительный органический трафик. Такой подход снижает зависимость от платной рекламы.
6. Гибкость и регулярный аудит
Цены и правила меняются быстро. Кампании нужно проверять хотя бы раз в неделю: корректировать объявления, отключать неэффективные сегменты и перераспределять бюджет.
Что выбрать: агентство, фрилансера или своего специалиста?
- Фрилансер — дешевле, но риски выше: не всегда хватает компетенций.
- Инхаус-маркетолог — удобно, но нужен сильный специалист.
- Агентство — дороже, зато вы получаете комплексный подход, аналитику и экспертизу в вашей нише. В итоге на рекламном бюджете можно сэкономить больше, чем стоит сама услуга.
Итог
Реклама в интернете дорожает по объективным причинам: конкуренция, новые налоги, сокращение числа площадок, рост требований к контенту. Но для бизнеса это не повод отказываться от продвижения. Наоборот: именно в условиях подорожания особенно важны аналитика, автоматизация и грамотная работа с контентом.
Главный вывод: платить придется больше, но платить «умнее» — значит тратить меньше. Те компании, которые научатся оптимизировать бюджеты и гибко подстраиваться под рынок, не только удержат клиентов, но и выиграют у конкурентов, которые действуют по старинке.
Мы знаем, какая реклама точно работает!
Mandarin проведет бесплатный аудит и покажет, какие процессы можно оптимизировать в вашей рекламе уже сегодня. Получите готовое решение для эффективного таргетинга без лишних затрат!