Анна Шаровская, заместитель директора, event-директор ideafix
В августе крупнейшие ассоциации коммуникационной сферы: Ассоциация REMA, Национальная ассоциация организаторов мероприятий (НАОМ) и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), выпустили рекомендации установления агентской комиссии не менее 15% в прогрессирующей шкале в зависимости от бюджета проекта от общей сметы проекта. Конечно же, это касается и event-проектов. Об этом пишет Sostav и Event.ru.
Этой новости мы очень рады. Во-первых, event укрепляется как полноценная индустрия, во-вторых, такие меры ведут к защите прибыли агентств, возможности сохранения высокого уровня сервиса и потенциалу роста и развития.
За 15 лет моей работы в event вопрос гонорара агентства был и остается одним из самых животрепещущих и сложных вопросов, и этому есть несколько причин:
- Клиент в вакууме считает, что работа по организации событий – это пара звонков.
- В недалеком прошлом открытость и честность не были глобальными трендами для компаний, поэтому часть организаторов ставила мизерный процент агентского вознаграждения, при этом «накручивая» каждую строчку сметы. Подобные действия сильно обесценивают труд event-менеджера и ведут к первому пункту этого списка.
- Абсолютная непрозрачность тендерных смет, где вообще нет строчки «агентское вознаграждение», будто бизнес – это альтруизм.
Конечно, были подписаны только рекомендации, но это правильный вектор.