Елена Букина — яркий пример того, как талант и упорство могут преодолеть любые преграды. Родившаяся и выросшая в небольшом поселке Дивном, она смогла создать собственный бренд одежды, который сегодня знают не только в родном Краснодарском крае, но и далеко за его пределами.
Творческий путь дизайнера начался скромно, но уже первые коллекции привлекли внимание как земляков, так и широкую публику. Наряды ее авторства блистали на телеэкранах всей страны, многие звезды отечественного шоу-бизнеса примерили и остались довольны произведениями швейного искусства девушки из небольшого поселка в Краснодарском крае, покорили московские подиумы на Неделе моды, а теперь Елена готовится к следующему шагу — покорению международной арены.
Что же стоит за успехом провинциального дизайнера? Какие тайны творческого процесса она готова раскрыть? И какие новые горизонты открывает перед собой амбициозная кубанская дивчина? Об этом и о многом другом — в откровенном разговоре с Еленой Букиной.
— Расскажите, как Вы пришли в мир моды, и что вдохновило вас начать собственное дело?
— Помню, как завороженно смотрела по телевизору показы на Неделе высокой моды, и представляла себя создателем коллекций, чьи творения покоряют мир. Позже я поняла: мода, свой стиль — это не про шитье, это особый язык, на котором можно говорить с миром. Дорога к подиуму никогда не бывает благополучно радужной и прямой. В детстве я не представляла, как воплотить свои мечты в реальность. Но жизнь — это череда возможностей, которыми нужно уметь воспользоваться. Образование стало моим фундаментом на этом пути. А еще — все виды поддержки и помощи начинающим предпринимателям, которые есть у нас в регионе.
Однако мой путь к успеху начался с простой швейной машинки, доставшейся от бабушки.
Я шила себе наряды, подружкам, придумывала незатейливый, на первый взгляд, декор. Только мои изделия отличались нестандартностью, а это очень нравилось заказчикам. Объемы надо было увеличивать. Конечно, по началу все успевала сама, но понимала, что «свой бренд», а стремление было только к этому, без выстраивания серьезного бизнеса вряд ли родится. Вот так, шаг за шагом, и только вперед! Сегодня в моем арсенале — современное оборудование, позволяющее воплощать самые смелые идеи.
Я приобрела новое оборудование, что позволило значительно увеличить производительность. Важным шагом стало сотрудничество с профессиональным продюсером, помогающим в развитии бренда.
Успех в бизнесе невозможен без надежной команды. Если не успеваю справиться со всем объемом работы, мне, конечно, помогают — то есть я могу нанять людей.
— Какой у Вас девиз жизни?
— «Не предавай свою мечту» — эта мысль стала внутренним компасом, ведущим через жизненные перипетии. Даже когда судьба подбрасывала неожиданные повороты, будь то создание семьи или повседневные заботы, этот девиз помогал мне оставаться на выбранном пути. Я научилась находить людей, готовых делиться своим опытом, мудрых наставников, а также открывать новые знания и возможности. Каждый шаг приближал меня к моей цели, а каждая преграда становилась ступенью к успеху. Сегодня я с гордостью могу сказать, что моя детская мечта стала реальностью, и я продолжаю двигаться вперед, создавая свой уникальный стиль.
— Что стало источником вдохновения для творчества?
— Именно фраза «Не предавай свою мечту» служит для меня путеводной звездой. Я живу ради невероятной атмосферы творчества, ради возможности создавать красоту, которая трогает душу. Я пришла на эту землю не просто для того, чтобы поспать и покушать, а чтобы воплощать свои мечты и цели, быть полезной людям и оставить после себя след. Да, это очень важно, развивать успешно свой бизнес, получать доход, который позволяет и дальше вкладывать средства в эту идею, совершенствовать методы работы, кормить себя и семью, принося пользу себе, стране; быть надежным звеном в экономическом кластере региона, который, повторю, предоставляет широкие возможности по формам и видам помощи. Я стремлюсь воплотить свое видение женственности и элегантности, не оглядываясь на заскорузлые шаблоны, действовать от души. И это мне помогает иметь достойный доход, и, конечно, черпать энергию и силы, заниматься любимым делом, не предавая себя, получая максимальную выгоду.
Нешаблонное творчество хорошо продается и покупается — , это и есть формула успешного бизнеса: не надо мыслить стандартами, особенно в моде.
Магия момента: ничто не сравнится с тем, как горят глаза зрителей и участников модных показов. Это живой отклик, искренние эмоции, которые рождает твоя авторская работа, вот что является самым мощным двигателем. Осознание того, что наряд, созданный тобой, живет, придавая людям уверенность, делая их неотразимыми, и есть неиссякаемый источник вдохновения, подтверждающий, что я не зря выбрала этот путь.
— Какова концепция Вашей последней коллекции, и какое влияние она оказала на Ваш бренд?
— Скажете, что нескромно: однако, в моей последней коллекции — все самые современные тренды. Просто отказалась от избыточного декора в пользу идеальных линий и невесомых форм, акцентируя внимание на природной красоте металла. Эта коллекция идеально соответствует запросу аудитории на тихую роскошь и универсальность, доказав, что классика может быть дерзкой и почитаемой одновременно. Это не просто украшение, а инвестиция в стиль и уверенность, что и вызвало резонанс. При создании коллекции моя цель заключалась в том, чтобы создать вещи, которые будут вне времени. Я анализировала актуальные тенденции и внедряла новые элементы, которые улучшают жизнь потребителей. Универсальный классический крой в сочетании с золотыми деталями делает каждое изделие особенным. Классика с золотом — это тренд, который останется актуальным сегодня, завтра и через десять лет.
Меры поддержки для молодых предпринимателей в Краснодарском крае:— грант «Бизнес молодых»: молодые предприниматели могут получить финансовую поддержку до 300 000 рублей при условии прохождения программы наставничества;— социальный контракт: для тех, кто планирует открыть свое дело или вести личное подсобное хозяйство, предусмотрены единовременные выплаты по социальному контракту. В 2025 году максимальная сумма поддержки для индивидуальных предпринимателей составит 350 000 рублей, а для граждан, занимающихся личным подсобным хозяйством — 200 000 рублей;— грантовая поддержка: региональные власти предлагают грантовую поддержку как начинающим, так и опытным предпринимателям. Гранты могут предоставляться в форме софинансирования или на безвозвратной основе, что делает их доступными для всех, кто готов развивать свой бизнес;— гранты для молодых предпринимателей: эта поддержка распространяется на все субъекты малого и среднего предпринимательства, зарегистрированные лицами в возрасте от 14 до 25 лет. Минимальная сумма гранта — 100 000 рублей, максимальная — 500 000 рублей.
Коллекция значительно усилила бренд и стала мощным катализатором для роста его узнаваемости, и, как следствие, возросли продажи. Мои работы были представлены на Неделе моды в Москве в ноябре 2024 года, где присутствовали звездные члены жюри: Сергей Зверев, Михаил Длужневский, Ергос Погосян, Ольга Каурцева. В мае нынешнего года я также представила коллекцию на Неделе моды в Краснодаре. Продюсером этого яркого события стала моя коллега — предприниматель, исполнительный директор комитета по развитию женского предпринимательства в Краснодарском крае и единоросс Татьяна Ильичова. С ней я сотрудничаю уже несколько лет, и она является продюсером всех показов и мероприятий, в которых я принимаю участие. Ее профессионализм и поддержка играют значимую роль в успехе.
Таким образом, коллекция не просто произвела фурор, а значительно подняла планку восприятия моего бренда на рынке, сделав его синонимом современной, интеллектуальной и востребованной классики. Я и Татьяна гордимся этой коллекцией и продолжаем развивать данное направление, удивляя аудиторию новыми работами, которые будут представлены публике в Геленджике 1 ноября этого года.
— Как Вы подходите к ценообразованию в Вашем бренде, учитывая бурный рынок моды и высокую конкуренцию?
— Рынок моды действительно напоминает бурный океан. С одной стороны, он предлагает множество возможностей (интернет, социальные сети, коллаборации), а с другой — конкуренция настолько велика, что удержаться на плаву бывает непросто. Онлайн-продажи открывают двери к широкой аудитории, но для успеха необходимо уметь выделяться и привлекать внимание. Создать красивую вещь — это только половина дела; важно также рассказать историю и сформировать уникальный стиль.
Ценообразование — отдельная тема, на которую влияет множество факторов: качество тканей, сложность пошива, затраты на рекламу и аренду шоурума. Дизайнер должен четко понимать ценность своего бренда, и я это осознаю.
Я предлагаю своим покупателям не просто одежду, а эмоции и ощущения. Если покупатель чувствует это, он готов заплатить больше. Поверьте, я прошла этот путь и знаю, что такое эмоции.
— В каких модных показах и мероприятиях Вы участвовали за последнее время?
— Показ на «Высокой моде от кутюр» в Москве стал важной платформой для демонстрации моей новой коллекции, которая получила восторженные отзывы за свой классический дизайн и положительную оценку инновационного подхода, в создании которого я использовала искусственный интеллект.
Участие в детской неделе моды в Краснодаре, организатором которой является Татьяна Ильичова, дало возможность представить одежду для маленьких модников. Одним из самых запоминающихся событий стало сотрудничество с развлекательным телеканалом в рамках новогоднего показа ГлавКино 2024, где была представлена моя коллекция.
Кульминацией года стало участие в кубанской неделе моды 1 августа в Краснодаре. Для меня, как дизайнера, черпающего вдохновение в красоте и традициях Кубани, это было особенно значимое событие. Все эти мероприятия стали важным шагом в развитии моего бренда, позволив расширить аудиторию и получить ценный опыт, который вдохновляет на создание будущих коллекций. Я уверена, что этот год принесет еще много интересных проектов и творческих свершений.
— Как Вы оцениваете динамику спроса на Вашу продукцию, и какие факторы на это влияют?
— Динамика спроса на мой бренд характеризуется стабильностью и умеренным ростом год от года. Это связано с увеличением видимости в социальных сетях, активностью публикаций о новых работах, процессе создания коллекций и участии в различных событиях и выставках. Регулярные посты способствуют росту активности подписчиков, увеличению лайков и комментариев, а также повышению спроса на заказы. Постоянное обновление коллекции уникальными и сложными изделиями свидетельствует о растущем потоке заказов.
Кроме того, отзывы и упоминания клиентов в социальных сетях также играют важную роль. Ключевыми факторами, влияющими на спрос, являются укрепление репутации и узнаваемости бренда, постоянная демонстрация высокого мастерства и уникального стиля через соцсети, что привлекает новых клиентов и укрепляет отношения с существующими. Я постоянно стремлюсь к обучению и развитию и с нетерпением жду выхода своей первой книги, посвященной созданию личного бренда.
Тренд на индивидуальность и ручную работу также усиливает интерес к моим изделиям, так как покупатели все чаще ищут уникальные вещи, сделанные с душой, а не массовый продукт. Однако существуют и факторы риска, такие как экономическая неопределенность. Высокая цена ручной работы может стать барьером для потенциальных клиентов, откладывающих дорогие покупки. Поэтому я предлагаю клиентам возможность аренды платьев, чтобы сделать их более доступными. Также стоит учитывать, что удорожание материалов влияет на конечную цену изделий. Я все взвешиваю и просчитываю риски.
— Кто является основным покупателем Вашей продукции?
— Конечно, женщины, стремящиеся подчеркнуть свои индивидуальность и уверенность. Они ценят высокое качество исполнения, уникальный дизайн и внимание к деталям. Моя клиентская база охватывает широкий диапазон возрастов — от 23 до 45 лет, а также включает детей и подростков, ведь корсетные платья являются вне-временным элементом гардероба, способным создать неповторимый образ.
Работа с клиентской базой — это один из ключевых аспектов моей деятельности, и я стремлюсь выстраивать долгосрочные и доверительные отношения с каждым клиентом. Для этого я применяю персонализированный подход, предлагая индивидуальные консультации по подбору платьев, учитывая особенности фигуры, предпочтения в стиле и цели приобретения.
Я активно взаимодействую с аудиторией в социальных сетях, публикуя контент о создании новых образов, рассказывая о технологиях производства и делясь новостями бренда. Обратная связь от клиентов для меня крайне важна, так как она помогает совершенствовать качество продукции и сервиса. Участие в модных показах также играет значительную роль, позволяя расширить аудиторию и укрепить связи с единомышленницами, которые ценят красоту, стиль и индивидуальность.
Важно отметить, что работа с клиентской базой для меня — это непрерывный процесс, направленный на создание позитивного опыта и поддержание долгосрочных отношений. Я верю, что довольный клиент — это лучшая реклама для любого бренда.
— Какую роль сыграла государственная поддержка в развитии Вашего бизнеса?
— Я выражаю искреннюю благодарность за поддержку государству, в частности, за финансовую помощь в размере 350 тысяч рублей, которую я получила по региональной программе, как самозанятый. Эти деньги позволили приобрести необходимое оборудование для развития моего дела, и я очень признательна за такую возможность. Это здорово, что начинающие предприниматели могут реально начать свое дело, воплощая и развивая мечту.
В Краснодарском крае для самозанятых граждан в 2025 году предусмотрены разнообразные меры государственной поддержки, охватывающие финансовые, образовательные и инфраструктурные направления.ФИНАНСОВАЯ ПОДДЕРЖКА:— социальный контракт: до 350 000 рублей на открытие или развитие бизнеса для тех, чей доход ниже прожиточного минимума;— субсидии для сельского хозяйства: до 200 000 рублей для самозанятых, ведущих ЛПХ, на покупку животных и строительство теплиц.ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ:— «Школа молодого предпринимателя»: бесплатное обучение для начинающих бизнесменов;— «Мама-предприниматель»: гранты до 100 000 рублей для женщин с детьми, желающих начать бизнес.НАЛОГОВЫЕ ЛЬГОТЫ:— налоговый вычет 10 000 рублей при первой регистрации в качестве самозанятого;— возможность добровольно уплачивать страховые взносы для формирования пенсии.ИНФРАСТРУКТУРНАЯ ПОДДЕРЖКА:— цифровая платформа МСП.РФ: автоматический подбор мер поддержки по запросу;— центры «Мой бизнес»: бесплатные консультации по юридическим, маркетинговым и финансовым вопросам.
Однако, помощь не ограничивалась только финансами. Сотрудники соцзащиты предоставили мне ценную информацию о моих правах и обязанностях как предпринимателя, помогли разобраться в вопросах налогообложения и отчетности. Это значительно упростило процесс становления моего бизнеса.
Я надеюсь, что моя история вдохновит других людей, мечтающих о собственном деле. Главное — не бояться обращаться за помощью и использовать все доступные возможности. Государство, наш Краснодарский край действительно предоставляют значительную поддержку начинающим предпринимателям, и это реальный шанс реализовать свои идеи.
— Какие цели Вы ставите перед собой на ближайший год?
— Они амбициозны и направлены на укрепление позиций моего бренда и увеличение его узнаваемости среди целевой аудитории. Это включает активное участие в модных показах, коллаборации с влиятельными блогерами и разработку эффективной стратегии продвижения в социальных сетях.
Я также рассматриваю возможность развития онлайн-продаж и создание собственной платформы для онлайн-шопинга, что позволит сделать продукцию более доступной для клиентов. Кроме того, уже продумываю выход на международный рынок. И хотя это пока в планах, уже сейчас публикации о моем бренде появляются на международных платформах, что очень радует.
Я уверена, что, благодаря усердной работе, креативному подходу и стратегическому планированию, мой бренд достигнет новых высот и займет достойное место в мире высокой моды.
С.ВАХНИНА.
Фото предоставлено Е.Букиной.