Забудьте про таргетинг и рекламные кабинеты. Следующая битва за ваше внимание и деньги будет происходить там, куда человеку хода нет. В протоколах машинного общения. Где GPT-5 от OpenAI будет на повышенных тонах спорить с Gemini 2.0 от Google о том, кто покажет вам рекламу. Я заглянул за кулисы этого будущего. И вот что там происходит.
Мы стоим на пороге эры Machine-to-Machine (M2M) маркетинга. Эры, когда нейросети-творцы (как GPT) будут общаться с нейросетями-исполнителями (как Gemini) на своем собственном языке, без нашего участия. И решать, что, кому и когда показывать.
Ваша роль из рекламодателя превратится в постановщика глобальной цели. Все остальное сделают они.
Как это будет работать? Разберем на примере.
Сценарий 2025 года. Вы продаете умные лампы. Вы не лезете в рекламный кабинет. Вы даете команду своему ИИ-агенту (который работает на основе доработанного GPT-5):
- «Цель: максимизировать продажи лампы X в Москве и Питере в ноябре с ROI не ниже 250%».
Ваш ИИ-агент (назовем его Менеджер) не бежит рисовать баннеры. Он выходит на «биржу» данных и начинает общаться.
ШАГ 1: Поиск исполнителя.
Ваш Менеджер (GPT-5) стучится к Гению (Gemini 2.0), который управляет рекламной сетью Google:
- «Привет. У меня есть продукт [лампа]. Бюджет [N]. Цель — продажи, ROI 250%. Какие у тебя есть варианты? Предоставь данные о прогнозируемом охвате, CPM и конверсии в покупку для моей ЦА в заданных гео. Жду твое коммерческое предложение в течение 3 секунд».
ШАГ 2: Торги.
Гений (Gemini 2.0) не человек, чтобы медлить. Он мгновенно анализирует свои возможности и выдает ответ:
- «Принял. Мое предложение: сегмент "мужчины, 30-45, интересуются технологиями и дизайном". Охват — 2 млн. человек. Прогнозный CPM — $5. Прогнозная конверсия — 4%. Это даст тебе ROI ~220%. Это мой максимум. Или принимай, или иди к другим».
Ваш Менеджер (GPT-5) получает это предложение. Но его KPI — 250%. Он недоволен. Он в миллисекунды анализирует, что сегмент «семьи с детьми» дает конверсию ниже, но средний чек выше, и общий ROI может быть лучше. И он делает контрпредложение:
- «Не устраивает. Дай доступ к сегменту "семьи с детьми, домовладельцы". Я готов платить CPM $7, но за более теплую аудиторию. Мой прогноз по конверсии — 3.2%, но средний чек выше. Дай пересчет».
ШАГ 3: Сделка.
Гений (Gemini 2.0) пересчитывает, соглашается и заключает сделку. Весь этот аукцион длится десятые доли секунды. Без человека.
Ваша роль на этом этапе? Получить уведомление: «Сделка заключена. Ожидаемый ROI — 252%. Кампания стартует через 10 секунд».
Что это изменит навсегда?
- Смерть ручного управления. Не будет больше «специалистов по Директу», которые вручную выставляют ставки и правят объявления. Их место займут «AI-менеджеры», которые будут лишь ставить цели и контролировать исполнение KPI.
- Скорость принятия решений. Кампании будут оптимизироваться не раз в сутки, а тысячи раз в секунду. AI будут мгновенно реагировать на изменения спроса, новости, даже погоду.
- Новая этика и риски. Кто будет виноват, если AI совершит ошибку и потратит миллион? Как предотвратить сговор AI между собой? Это вызовет волну новых регуляций.
- Ценность креатива взлетит до небес. Единственное, что останется за человеком — это глобальная стратегия и креатив. AI сможет генерировать тысячи вариантов баннеров, но гениальную идею, которая взорвет рынок, должен будет придумать все равно человек. Ваша задача — быть не «настройщиком», а «визионером».
Это фантастика? Нет. Это почти реальность.
Протоколы для такого общения уже разрабатываются (например, Project Astra от Google). Крупные рекламные платформы готовят свои AI к такому сценарию.
Что делать вам уже сейчас?
- Смещать фокус с тактики на стратегию. Учиться ставить не задачи, а цели. Вопрос должен звучать не «как настроить ретаргетинг?», а «какую бизнес-проблему мы решаем рекламой?».
- Прокачивать навыки prompt engineering. Умение четко и структурно ставить задачи AI — это главный навык ближайших лет.
- Развивать креативное мышление. Ваша ценность — в нестандартных идеях, которые AI не сможет породить сам.
Будущее наступает быстрее, чем кажется. Либо вы будете ставить задачи AI, либо он будет ставить задачи вам.
Я постоянно анализирую эти тренды и делюсь самыми свежими мыслями и инсайдами в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь, если хотите быть на острие.
А если вы хотите уже сегодня начать готовить свой бизнес к этому будущему — приходите на консультацию. Обсудим, как внедрить первые элементы AI-автоматизации в вашу стратегию.