Несложно догадаться, что из себя представляет модная индустрия. С одной стороны, это искусство и видение, а с другой — маркетинг и реклама. Увы, одно без другого не выживает: реальный мир работает по определённым принципам, которым надо следовать.
А как нас продаёт модная индустрия? Приёмов много, но зачастую это игра на создание и закрытие потребностей или манипуляция через комплексы людей.
Эти принципы, колоссальные денежные вложения, гениальные художники и удача создали одну из самых дорогостоящих индустрий в мире.
К вопросу о раздутости финансового пузыря, в котором бесконечно создаётся что-то новое и перерабатывается старое, можно подойти с разных сторон. Но нет смысла отрицать дороговизну и масштабы финансовых вложений в эту сферу.
По данным Statista, на 2025 год суммарный объём глобального рынка моды составит $1,84 трлн, что сопоставимо с ВВП Канады или Испании. Помимо прочего, эта индустрия занимает 1,6% мирового ВВП, что также говорит о её гигантских масштабах. И цифры продолжают расти: по прогнозам, в промежутке между 2025 и 2028 годами рост составит около 2,81%, в результате чего стоимость модного рынка достигнет $2 трлн.
Это была финансовая сторона моды. Но не только ценой и капиталовложениями славится эта индустрия. Она славится потреблением.
Для большинства людей вся мода делится на несколько лагерей:
1. Ой, как дорого и выглядит странно.
2. Откуда такая цена за футболку?
3. Самое оно: 100% хлопок и стоит 400₽.
На профессиональном сленге сегменты индустрии выглядят так:
1. Haute Couture — одежда индивидуального пошива от дизайнера (кутюрье), признанного Синдикатом высокой моды в Париже. Цена на одно платье может стартовать от $15 000, а верхнего предела цены просто не существует. Это самый узкий сегмент, так как круг его потребителей на планете крайне мал.
2. Ростовые бренды (Luxury/Ready-to-Wear) — представляют собой внутренне ранжированную систему — от малого к великому, как по качеству, так и по цене. Например, всеми узнаваемые дома Balenciaga, Fendi, Dior, Chanel и так далее. Это всё ещё дорогая одежда; например, кожаная куртка бренда Loewe стартует от 2400€. Суть сегмента иная — он о массовости и скорости, а не об индивидуальной посадке.
3. Масс-маркет — самый распространённый и финансово успешный уровень потребления моды, который берёт количеством и низкой ценой. Например, китайский гигант SHEIN ежедневно представляет тысячи новых моделей (прим.: ежегодно — около 600 000, это более точный масштаб). Это и есть быстрая мода: то, что показали на подиуме, адаптируется под большой объём людей и удешевляется.
Темпы роста масс-маркета поражают: люди покупают на 60% больше одежды, чем 10-20 лет назад. Факторов, способствовавших этой тенденции, очень много, но сам факт роста впечатляет.
Ещё одним показателем дороговизны моды является стоимость самих брендов:
1. Louis Vuitton (LVMH) — $32,2 млрд
2. Nike — $29,9 млрд
3. Chanel — $26,1 млрд
4. Hermès — $33,0 млрд (в общем рейтинге BrandZ)
5. Zara — $21,3 млрд
Эти цифры говорят об огромных затратах на маркетинг, рекламу, поддержание интереса и авторитета, которые всегда закладываются в стоимость конечного продукта.
Четвёртой стороной, и, как по мне, самой печальной, являются экологическая и социальная стороны моды.
По данным многих исследований, модная индустрия — одна из самых ресурсозатратных и неэкологичных отраслей в мире, уступая по уровню загрязнения лишь нефтегазовой промышленности.
Факты:
· Выращивание хлопка в Узбекистане привело к экологической катастрофе — исчезновению Аральского моря. Это повлекло за собой изменение климата в регионе и нарушение экосистем.
· Огромный экологический след от миллионов тонн ежегодно выбрасываемого текстиля. Fast Fashion называется так потому, что важнее скорость и цена, а не качество. Многие вещи оказываются на свалках после нескольких носок. Ежегодное производство одежды превышает 100 млрд единиц — это более 12 вещей на каждого человека на планете. И ситуация не улучшается: по прогнозам, к 2030 году потребление вещей вырастет ещё на 63%.
· Социальные издержки. Чтобы удешевить производство, бренды переносят фабрики в страны с дешёвой рабочей силой, что часто приводит к эксплуатации. Недавно в таком скандале был замешан модный дом Loro Piana, обладающий монополией на шерсть викуньи. Пальто из этой шерсти может стоить миллионы рублей, в то время как фермерам платят сущие копейки. Многие бренды регулярно подвергаются обоснованной критике за использование труда рабочих, условия которого близки к рабским.
Пятой стороной индустрии является критически высокий порог входа для создателей. Начать свой бизнес в моде связано с большими рисками. Статистика говорит, что 90% стартапов в этой сфере терпят крах, 70% закрываются в течение десяти лет, а 30% не переживают и первых 2-3 лет.
Это обусловлено множеством факторов. Вот основные:
· Колебания спроса. Индустрия сильно зависит от экономической конъюнктуры и тенденций. Например, в 2024 году продажи люксового сегмента показали спад, в то время как сегмент масс-маркета демонстрировал стабильность.
· Логистика, реклама и маркетинг — самые прожорливые в финансовом плане аспекты бизнеса. Они напрямую отвечают за скорость поставок, узнаваемость и репутацию бренда, а хорошая репутация и отсутствие дефицита стоят очень дорого.
Подытожим.
Модная индустрия может казаться красивой витриной с манекенами, покрытыми дорогой тканью и блестящими аксессуарами. Но эта индустрия в первую очередь нацелена на продажи, влияние и повышение доходности.
Это очень затратная отрасль для экономики, потребителя, общества и планеты. И эта затратность — не демонстрация мощи и влияния, а показатель системных проблем, решение которым необходимо найти как можно скорее.