📜 С 1 сентября 2025 года вступил в силу Федеральный закон №72-ФЗ, запрещающий размещение рекламы на информационных ресурсах организаций, признанных экстремистскими, нежелательными или террористическими.
🎯 Под действие закона попадают:
• Ресурсы иностранных и международных организаций, деятельность которых признана нежелательной на территории РФ
• Платформы общественных и религиозных объединений, ликвидированных судом за экстремистскую деятельность
• Все ресурсы, доступ к которым официально ограничен в соответствии с российским законодательством
⚠️ В первую очередь это касается Instagram, Facebook и других платформ Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в России).
💰 Что считается рекламой и какие штрафы предусмотрены
Под запрет попадают любые рекламные форматы:
• Помеченные рекламные публикации
• Нативная реклама (скрытая реклама без явных признаков)
• Посты с промокодами, скидками и спецпредложениями
• Упоминания товаров и услуг с призывом к покупке
• Отметки аккаунтов компаний в сторис
• Ссылки на страницы с коммерческой информацией
💸 Размер штрафов:
• Физические лица: от 2 000 до 2 500 рублей
• Должностные лица и ИП: от 4 000 до 20 000 рублей
• Юридические лица: от 100 000 до 500 000 рублей
⚖️ Ответственность несут как рекламодатели, так и распространители рекламы (блогеры, площадки).
🔄 Работа со старой рекламой, размещённой до 1 сентября
• ФАС дала пояснения: реклама, опубликованная до 1 сентября 2025 года, остаётся допустимой, если по ней не предпринимаются действия по повторному распространению
• РБК рекомендует удалять прошлые рекламные материалы
❓ Вопрос остается в подвешенном состоянии.
🔁 К повторному распространению относятся:
• Репосты старых рекламных материалов
• Размещение в "закрепе" профиля
• Создание новых ссылок на старые рекламные посты
• Отсылки к старой рекламе в новом контенте
• Использование хештегов для продвижения старых материалов
• Упоминание действующих акций, связанных со старой рекламой
🔗 Влияние на SEO и ссылочное продвижение
Ссылочное размещение на запрещённых ресурсах теперь может квалифицироваться как реклама, если ссылки:
• Ведут на коммерческие страницы
• Сопровождаются рекламным текстом
• Размещаются для продвижения товаров или услуг
Крауд-маркетинг в Instagram и Facebook становится полностью недоступен для российских компаний.
❓ Вопросы без ответов
• Как быть, если конкурент поставит на вас ссылку с запрещённого ресурса и сообщит об этом в органы?
• Что делать, если ссылки на ваш сайт идут с запрещённых ресурсов (например, с Википедии 😄)?
• Можно ли узнать полный список экстремистских ресурсов, не нарушая закон? Ведь поиск таких ресурсов - нарушение 🙃
• Что делать если проверил ресурс, разместил ссылку, а через месяц/год его признали запрещенным?
📝 PS Задал вопросы на биржах ссылок. Миралинкс обещает внедрить пометку на площадки, что они "чистые". ГГЛ говорит что они не являются рекламодателями, и взять с них нечего (ответственность с себя снимают).
📝 PS 2 Пост буду дополнять, по мере получения новой информации. Если есть что сказать, прошу в комментарии 👇
💡 Совет! Проверяйте сайты (доноры для ссылок) через универсальные сервисы РКН:
• https://eais.rkn.gov.ru/
• https://blocklist.rkn.gov.ru/
⚖️ Вся информация носит ознакомительный характер, за консультацией обращайтесь к юристам.