По данным опроса «ЮMoney», 75% жителей РФ хотя бы один раз покупали товары или услуги онлайн в промежуток с 23:00 до 6:00 часов. Этот показатель растет: в прошлом году ночных покупателей было всего 60%. При этом доля тех, кто никогда не совершал покупки ночью, уменьшилась с 41% до 25%. Почему люди предпочитают ночной шоппинг: В какое время делают ночные покупки: Что оплачивают ночами: Какие товары покупают ночью: Где покупают: Сколько тратят на ночной шоппинг за раз: Психология ночных трат:
По данным опроса «ЮMoney», 75% жителей РФ хотя бы один раз покупали товары или услуги онлайн в промежуток с 23:00 до 6:00 часов.
Этот показатель растет: в прошлом году ночных покупателей было всего 60%. При этом доля тех, кто никогда не совершал покупки ночью, уменьшилась с 41% до 25%.
Почему люди предпочитают ночной шоппинг:
- 35% — поздно ложатся спать;
- 27% — нет времени на покупки днем;
- 27% — ночная тишина позволяет искать подходящие предложения без суеты и отвлекающих факторов.
В какое время делают ночные покупки:
- 54% — с 23:00 до 01:00;
- 28% — с 01:00 до 03:00;
- 5% — с 03:00 до 06:00.
Что оплачивают ночами:
- 45% — услуги;
- 26% — госплатежи (налоги, штрафы);
- 10% — цифровые товары (например, покупки на игровых ресурсах);
- 4% — товары с доставкой.
Какие товары покупают ночью:
- товары для дома (35%);
- одежда и обувь (30%);
- продукты и готовая еда (30%);
- бытовая техника и электроника (23%);
- косметика и средства ухода (17%);
- подписки на кино, музыку и игры (17%).
Где покупают:
- маркетплейсы (51%);
- сервисы доставки еды (17%);
- интернет-магазины брендов (14%).
Сколько тратят на ночной шоппинг за раз:
- 25% — до 2 тысяч рублей;
- 21% — 2-5 тысяч рублей;
- 10% — более 30 тысяч рублей.
Психология ночных трат:
- 40% — назвали свои ночные траты полностью спонтанными;
- 12% — покупают что-то незапланированное из-за привлекательной скидки на распродажах;
- 25% — подходят к ночным покупкам с холодным расчетом и четким планом.