Каждый четвертый представитель поколения Z лоялен только одному бренду в категории товаров, показал опрос Nielsen, результаты которого приводит отраслевое издание о рекламе AdIndex. Еще 51% зумеров говорят, что у них есть набор брендов-фаворитов в каждой категории, из которых они выбирают при покупке.
Это можно считать осознанным подходом к покупкам, отмечает издание: каждый второй представитель поколения Z точно знает, товар какого бренда и по какой цене он готов приобрести еще до похода в магазин.
Почти треть (28%) опрошенных назвали личный опыт потребления ключевым фактором при выборе бренда. В категории напитков этот показатель достигает 41–44% — молодые потребители особенно внимательны к вкусовым ощущениям от сладкой газировки, соков и воды. Для 10% опрошенных важно, чтобы бренд соответствовал его образу жизни, ценностям. Для 9% — чтобы бренд давал потребителям возможность почувствовать, что они заботятся о себе.
Исследование также показало, что самой популярной позицией в потребительской корзине зумеров является простая питьевая вода без добавок — ее регулярно покупают почти 80% опрошенных. Уверенные позиции занимают и энергетики — их хотя бы раз в две недели покупают 64% представителей поколения Z. В топ-5 вошла и готовая еда — ее приобретают 73% молодых потребителей.
70% покупателей поколения Z приобретают товары повседневного спроса как онлайн, так и оффлайн. Любопытно, что исключительно онлайн-покупки предпочитают только 42% респондентов.
Вы обращаете внимание на бренд товаров?
💯 — да, беру только фавориты
💅🏻 — да, но это не влияет на мой выбор
🤪 — нет, мне все равно
#тренды #йолономика @forbes_young