Как использовать тренды? — Не перепрошивать себя под каждый всплеск. Устойчивое ДНК — это то, что держит бренд (и персону).
Есть несколько способов взаимодействия с трендом.
Первый — использовать и снимать сливки… если это почва бренда.
Например, идея «хорошей жены» раскроется в бренде с эстетикой уюта, спокойствия, элегантности и женственности. Где визуал сопровождают сдержанные цвета, мягкие формы, спокойные тона. Где трансляция семейных ценностей — ок. Тут честно идем в тренд напрямую.
Второй — адаптировать.
Если тренд органичен, используем его в коммуникации: пишем тексты, снимаем видео, показываем, что это вполне «наш язык».
Третий — игнорировать.
Когда эстетика идет вразрез с ДНК, архетипом бренда/персоны и никак не откликается. В таком случае лучше пройти мимо, чтобы не «мутить водичку».
Четвертый — иронизировать.
Например, YULIAWAVE — про self-made женщину, сильную, самодостаточную, волка-одиночку, сказала бы даже. Ее аудитория не примет напрямую эстетику «хорошей жены», но заигрывание возможно. Strong face и структурный костюм с угловатыми линиями, поверх которого надет фартук — это супер. Нож в руках, огурец на разделочной доске, в камеру легкая ухмылка. Игра с образом, и архетип от этого только сильнее раскрывается. (Обещала отдельный пост про архетип YULIAWAVE — помню, хочу. Не подумайте, что других брендов не знаю. Просто тот случай, когда за счет сильного позиционирования и ДНК бренд заседает в голове.)
Форматов работы с трендами всегда много. Но принцип один: выбирать то, что усиливает, и не трогать то, что ломает. Все определяет архетип бренда (персоны) и тип ЦА — об этом продолжу писать посты и раскрывать тему.
Важно быть гибкими.
Важно жить во времени.