«Why Do It?» и поколение Z: что может вынести малый бизнес из урока Nike
Nike спустя 37 лет рискнуло изменить культовый слоган Just Do It. Вместо приказа они задают вопрос: «Why Do It?». Это точное попадание в запрос поколения Z.
Почему это работает?
Gen Z не верит в лозунги без смысла. Простой приказ «делай» не работает — им важно услышать «зачем?».
Они боятся «кринжа» и чрезмерных усилий. Когда Nike признаёт их сомнения, это звучит честно.
Для них важен процесс, а не только результат. «Why Do It?» подчёркивает ценность выбора и пути.
Уроки для малого бизнеса
Принципы легко применимы в кафе, фитнесе или сервисе:
– Говорите не только «что» и «сколько стоит», но и «зачем».
– Признавайте сомнения клиентов.
– Общайтесь разговорно: меньше пафоса — больше искренности.
– Подчёркивайте выбор: решение клиента — это забота о себе.
Итог
Nike показал: сильные бренды задают вопросы, а не только дают ответы. Для малого бизнеса это шанс стать ближе к молодой аудитории: не продавать услугу, а объяснять её смысл.
