Застройщикам не откажешь в самоиронии. И, видимо, с деньгами у них не настолько худо, если находятся средства на «креативный маркетинг».
Попалась мне такая реклама семейной ипотеки от A101.
Довольно забавно на первый взгляд. «Без удорожания» - но при этом семья воспринимает данное мероприятие как сверхзадачу с привлечением всех ресурсов.
Ну, посмеялись, отложилось (что медийщикам и было нужно), и разошлись.
Но что-то мне в этой картинке сразу не понравилось. История обыгрывает «Репку», но это какая-то неправильная Репка. Деда нету, вместо него скрюченный мужчина, лица которого даже не видать. Порядок тоже отличается от того, что в сказке.
Давайте разбираться.
Для начала возьмем первоисточник.
Главное, что бросается в глаза – строгий порядок участников в первоисточнике. Бабка идет строго за дедкой, внучка за бабкой и т.д. Все считают «Репку» историей о взаимопомощи. Это так, но кроме того, «Репка» - это сказка об иерархии (то есть патриархальная сказка). Иерархия соблюдается строго. Попробуйте поменять местами участников – и вся история рассыплется!
Иерархия подчеркивается разницей в росте (рост имеет высокую корреляцию с рангом).
На картинке выше ранг всех участников строго определен. Только у кошки с собакой он примерно одинаков. Доминантное положение Деда строго подчеркивается (не только из-за роста, но и потому, то именно он посадил Репу, и первый берется за работу).
Теперь возвращаемся к нашей картинке
Отличия видны невооруженным глазом. Да, нет кошки и мышки, но не это важно. Важно, что иерархия полностью меняется. Самый крупный и сильный мужчина оказался не спереди, а в середине. Впереди почему-то оказалась собака, которая к тому же не очень почтительно положила ноги на хозяина.
Если мы наложим ранговые уровни, то получится, что доминантное положение перешло к женщине. Несмотря на явное преимущество в росте, мужчина на картинке ухитрился оказаться ниже жены (а тут важно, как это изображает художник).
Помимо этого, есть и другие моменты, начисто разрушающие первоначальный иерархически-патриархальный смысл сказки Репка:
- Лицо Мужчины не прорисовано и почти полностью скрыто за кепкой. Мужчина подчеркнуто анонимен. Что говорит о роли расходного материала во всей этой схеме (то есть, когда папы не станет, можно поменять на другого, за кепкой все равно разницы не видно).
- Мама композиционно расположена рядом с ребенком (что дополнительно подчеркивается одинаковым цветом волос), в то время как Папа - с Собакой и смотрят друг на друга (в то время как Мама и Ребенок смотрят в другую сторону).
- Ребенок нарисован с непропорционально большой головой, у него абсолютно вольготная, не рабочая поза (сидя, сложно тянуть), и он скорее хватается за маму, чем помогает.
Как все это объяснить? Понятно, что художник давал аллюзию именно на Репку… Но он попытался избежать прямых аналогий, поэтому переместил репку в другую сторону, чтобы ни у кого не возникло неприятных ассоциаций. Поместив картинки одну над другой, мы однако раскрываем настоящий (и неожиданный) смысл картинки.
Мы видим, что роль Деда берет на себя Ребенок (!!!), что как раз и подчеркивает непропорционально большая голова, свободное положение и широко раскрытый рот (в современной экономике начальники сами ничего не тянут, но руководят процессом). Раскрытый рот – это, кстати, символ вербальной агрессии.
Роль Бабы играет Женщина, то есть играет свою роль. Только теперь она подчиняется не мужу, а Ребенку.
Роль Внучки берет на себя Мужчина (!!!). Вот это самое неожиданное. Хотя, как сказать, неожиданное: незавидная роль Мужчины в сегодняшней семье ни для кого не новость. На картинке он только третий в иерархии и подчиняется жене, ниже его только Собака. Кстати, многие жены любят говорить «у меня есть два ребенка, второй ребенок – муж».
Роль Жучки играет Собака.
Кошка и Мышка отсутствуют.
Таким образом, первоначальный патриархальный смысл сказки поменялся на свою противоположность, став символом матриархального упадка.
///
Теперь ответим на некоторые возможные вопросы и замечания:
- Почему автор считает доминантом Ребенка, в то время как его рост на картинке ниже папы и мамы?
Рост все же не единственный параметр. Нарисовать ребенка выше родителей – это надо было хорошо постараться, либо определить его на постамент, либо неправдоподобно большим по размеру. Что нарушило бы композицию. Поэтому художник ограничился только большой головой и позой.
- Автор ищет тайный смысл, там, где его нет. Маркетологи застройщиков просто скреативили смешную рекламу.
Здесь не тайный, а совершенно явный смысл. Патриархальная по смыслу сказка переделана в матриархальную лажу. Сделано это было достаточно тонко, чтобы масса людей ничего не заметила.
- Застройщики ориентируются на женскую аудиторию, этим объясняются небольшие неточности в интерпретации сказки.
Это не противоречит тому, о чем говорит автор. Более того, автор сам неоднократно подчеркивал, что основная целевая группа для застройщиков - женщины. И даже была такая статья Торжество матриархата и спрос на жилье.
Ничего личного, просто бизнес. Независимые мужчины составляют дай бог 10-20% спроса. Остальное – это женщины и огромная масса феминизированных мужчин (которые вместе как рой ос каждый раз накидываются на автора, когда он пишет на такие темы). Выбор для застройщиков очевиден.
Кстати, я не верю в том, что такие картинки получаются «случайно». Да, я допускаю, что особо ретивый художник выдал такой креатив, а вышестоящий менеджер одобрил: «прикольно». Но здесь важно понимать, что в рекламе крутятся большие деньги, и занято большое количество людей. Тратить ресурсы напрасно никто не захочет, поэтому маркетологи четко знают, что они будут рисовать, и на кого это рассчитано. По этой причине, анализировать просто рисунки большого смысла чаще всего нет (т.к. это заморочки отдельного человека), а вот рекламу, рассчитанную на большую аудиторию – есть.
Ваш анализ ненаучен, как и я вся психология, прогнозы которой выполняются 50/50 (или угадали или нет).
Строгой научности, конечно, здесь нет. Как, кстати, и во всей экономике, не говоря уж про психологию. Однако если не в результатах, то как минимум в методе анализа, автор видит большой потенциал.
////
Напоследок хочется добавить еще пару моментов, оставшихся за кадром.
- Застройщики ориентируются на семьи с одним ребенком (да и то, приходится «тянуть»). Многодетство современной экономикой не подразумевается. Да это и понятно, поскольку экономически дети не окупаются. См. пост Дети – убытки.
- Домашние животные (как собака на картинке) все чаще являются субститутами детей. То есть животных заводят вместо детей. Т.к. это потакает неким родительским инстинктам, но значительно дешевле и проще. Впрочем, это тема для отдельного поста.
- Реклама ипотеки, как отметили в комментариях, все больше напоминает рекламу сигарет.
////
Тг канал EPICRIS