Сингапурский бренд сумок Aupen, популярный среди мировых знаменитостей, объявил об увольнениях сотрудников и удалил все товары со своего сайта из-за спора о товарном знаке с крупным американским ритейлером Target. Target в своём письме к Aupen утверждает, что название Aupen сходно с названием их линейки нижнего белья Auden.
Aupen охарактеризовал ситуацию как угрозу существования для независимого бренда, а основатель Николас Тан заявил, что давление вынуждает его «уведомить свою команду об увольнении» и сосредоточиться на выплатах зарплат и соблюдать договорённости с поставщиками.
К делу даже подключилось Ведомство интеллектуальной собственности Сингапура. Оно заявило, что 1 сентября связалось с брендом, предложив правовую помощь и подтвердило действительность регистрации товарного знака Aupen в сингапурском реестре.
Бренд Aupen был основан в 2022 году Николасом Таном и обрёл популярность в 2023-м, когда сумки Aupen заметили у Тейлор Свифт. Позже аксессуары носили Дженнифер Энистон, Эмили Блант, Мадонна, Бейонсе и Кайли Дженнер.
Target использовала обозначение Auden с марта 2019 года и перезапустил линию в июле 2024-го.
Сейчас на сайте Aupen осталась лишь заставка с сумкой, стилизованной под судебный документ.