Современные медиа меняются с огромной скоростью, и одним из самых заметных явлений последних лет стал взрывной рост популярности подкастов, особенно среди молодежи. Пока старые радиоприемники пылятся на полках, данные сервиса Exploding Topics за 2024 год (см. фото) подтверждают тенденцию: количество тех, кто слушает подкасты, достигло 504,9 миллионов человек. Также согласно статистике Всемирного центра исследования рекламы (WARC), охват подкастов среди зумеров достиг 68% в 2024 году. Радио, некогда главный источник аудиоконтента, теряет молодую аудиторию. В чем причина этого сдвига? Вероятно, это связано с тем, что подкасты выигрывают не только за счет удобства, но и благодаря глубокой персонализации контента и искренности, которую не может предложить традиционный радиоэфир.
Персонализация и нишевость как ключ к сердцу слушателя
Основное преимущество подкастов — их способность говорить со слушателем на одном языке на узкоспециализированные темы. Если эфир радиостанции должен угодить максимально широкой аудитории, смешивая популярную музыку и общие новости, то подкаст может быть посвящен чему угодно: от разбора видеоигр и тонкостей квантовой физики до истории древнего Рима. Слушатель получает возможность найти не просто тему, которая ему интересна, но и ведущих, чей стиль, юмор и мировоззрение ему близки.
Яркий пример — подкаст «Искусство для пацанчиков». Его авторы говорят о живописи и архитектуре простым, «своим» языком, без снобизма и академической сухости. Такой формат снимает барьер между «высоким искусством» и молодым слушателем, делая сложную тему доступной и увлекательной.
Безусловно, можно возразить, что и на радио существуют авторские программы. Однако они, как правило, ограничены жесткими временными рамками и общей редакционной политикой станции. Это скорее исключение, подтверждающее правило, в то время как для подкастов нишевость — это основа их существования.
Дмитрий Барченков, экс-радиоведущий и кинообозреватель отметил: «Случился настоящий бум. К подкастам действительно стали относиться серьезнее, а их прослушивания начали исчисляться миллионами. В моем «московско-зумерском» мире они, конечно же, победили любое радио, которое я давно уже не слушаю».
Устаревшая модель вещания проигрывает «контенту по запросу»
Вторая причина упадка популярности радио среди молодежи — его устаревшая модель. Аудитория, выросшая в эпоху YouTube и Netflix, привыкла получать контент здесь и сейчас, по запросу. Модель «музыка + реклама + короткие новости» в строго определенное время кажется им давно устаревшей и неудобной.
Опрос, проведенный среди 20 студентов журфака РАНХиГС, показал, что 18 из них не слушают радио именно из-за невозможности управлять эфиром. «Меня раздражает, что я не могу поставить на паузу, если мне нужно отойти, или перемотать скучную песню, — делится студентка четвертого курса "Института государственной службы и управления" Елизавета. — А реклама каждые 15 минут — это просто ужас».
Этот тезис подтверждает и наш эксперт. Мы попросили комментарий у программного директора одной из крупных FM-станций, который на условиях анонимности заявил: «Радио проигрывает в гибкости. Мы предлагаем магию прямого эфира, некую общность момента, но молодое поколение ценит личный комфорт выше этой эфемерной „магии“. Если ты пропустил утреннее шоу — ты его пропустил. Подкаст же будет подстраиваться под тебя всегда».
Вывод
Анализ показывает, что подкасты — это не просто модное явление, а логичный этап эволюции аудиоконтента, отвечающий запросам нового поколения. Они предлагают персонализацию, глубину и удобство, с которыми традиционное радио конкурировать уже не может. Прогноз очевиден: радио ждут два пути. Либо оно трансформируется, интегрируя подкаст-форматы, создавая собственные онлайн-платформы и ища новые способы взаимодействия с молодой аудиторией. Либо оно окончательно закрепится в нише медиа для старшего поколения и водителей, для которых радио — это привычный и удобный фон.