Pinterest – социальная сеть, в которой можно найти тысячи красивых картинок и видео на любую тематику. Пользователи обычно приходят в соцсеть за вдохновением для жизни: от образа на ужин в ресторане до идей для интерьера квартиры.
Сейчас российские бренды начали рассматривать соцсеть как хороший способ продвижения. Мы в Colife тоже развиваем там свой аккаунт. Решили поделиться опытом и рассказать, стоит ли рассматривать Pinterest как дополнительный канал продвижения. подпишитесь на наш Дзен – мы рассказываем о недвижимости, интерьерах и делимся интересными трендами.
Что можно делать в Pinterest?
В Pinterest публикуют и смотрят посты (их называют пинами) и создают свои вдохновляющие подборки (доски): они могут быть общедоступными или приватными. Также можно подписываться на других пользователей или на отдельные доски, которые они создают.
Аудитория и посещаемость
В 2024 году в Pinterest было около 1,18 миллиона русскоязычных пользователей (примерно 70% из них живут в России). Это не так много, поэтому на площадке сейчас относительно низкая конкуренция. Основная часть аудитории соцсети — женщины в возрасте от 24 до 34 лет.
Преимущества и особенности Pinterest
Вот несколько плюсов Pinterest, которые выгодно отличают его от конкурентов:
– Ссылки в пинах. При создании пина можно вставить ссылку, которая будет вести напрямую в блог или на сайт компании.
– Количество подписчиков не имеет значения. Гораздо важнее не лайки и подписчики, а ключевые слова в заголовках, тегах и описаниях – так работает SEO-оптимизация в алгоритмах площадки.
– Пины не теряют актуальности. Алгоритмы Pinterest продолжают показывать пользователям пины, даже если они загружены 1–2 года назад.
Делимся своим опытом
Colife – сервис по аренде квартир, комнат и спальных мест в Москве. Мы рассматриваем Pinterest как площадку для повышения узнаваемости, поэтому сделали упор на следующих направлениях:
– Дизайн интерьера и декор. Фотографии наших квартир и комнат со скандинавским ремонтом. Такие идеи легко воплотить в реальность.
– Комьюнити Colife. Фото с мероприятий для жильцов – от настольных игр во дворе нашего особняка до уроков живописи.
– Жизнь в Москве. Подборки интересных локаций и эстетичные фото города.
Чтобы контент привлекал больше пользователей, мы:
1) Оформили профиль
Разместили логотип на фото профиля и сделали обложку с одной из наших комнат. Оставили краткое описание сервиса и добавили ссылку на сайт.
2) Продумали заголовки и описания
Делаем небольшие заголовки и описания, добавляя ключевые слова и теги. В Pinterest такой способ продвижения работает лучше всего, так как это поисковая площадка.
3) Сделали тематические доски
Пользователи соцсети могут подписываться на отдельные доски, поэтому важно каждую посвятить отдельной тематике. У нас это – интерьеры спален, декор для дома, подборки локаций в Москве и многое другое :) Кстати, в самих досках можно добавлять дополнительные разделы. Это очень удобно: например, в разделе «Интерьер» мы сделали подборку идей для ванной, кухни, спальни и рабочего пространства.
4) Регулярно публикуем контент
Площадка рекомендует создавать новые пины минимум раз в неделю для привлечения аудитории. Мы стараемся это делать ежедневно.
Но перегружать профиль тоже не нужно. Когда мы сократили число публикаций в день, просмотры начали расти.
5) Отслеживаем статистику
В Pinterest это удобно: аккаунт собирает статистику о просмотрах и сохранениях пинов, переходах на сторонние ресурсы и особенностях аудитории.
Итак, стоит ли компании делать упор на Pinterest?
Если ваш бизнес не связан с онлайн-продажами или доставкой товара, то можно развивать Pinterest в сочетании с другими инструментами маркетинга: использовать площадку для повышения уровня доверия и вовлеченности.
Мы в Colife стараемся охватывать разные способы продвижения: Telegram-канал – там мы размещаем свободные лоты и делаем развлекательные посты, публикации в СМИ, а также коллаборации с брендами и инфлюенсерами. Именно присутствие в поле разных целевых аудиторий помогает Colife поддерживать хорошую вовлеченность 🧡
А еще у нас можно снять стильную комнату в одной из лучших локаций Москвы – мы будем рады видеть вас среди наших жильцов. Узнать больше об условиях заселения можно на сайте Colife.