В Голливуде дилемма: бороться с явлением клиппинга, когда пользователи делают нарезки из фильмов и сериалов, или использовать его в собственных целях. Ведь для поколения зумеров телевидение давно переехало в короткие ролики на TikTok, YouTube и Instagram*.
Статистика показывает, что молодые зрители всё реже включают потоковые сервисы, предпочитая узнавать о сериалах и фильмах через обрывки сцен в соцсетях. Ярким примером служит ситком Adults от FX, который недолго держался в топе Hulu, но быстро разошёлся по соцсетям благодаря компании Clip.
Нарезки фрагментов и массовое распространение таких видео стало новой нормой для маркетинга. По данным Quickplay, 71% зумеров находят рекомендации по фильмам и шоу именно через короткие видео. При этом Голливуд опасается, что вирусные нарезки могут обесценивать интеллектуальную собственность, но одновременно не может игнорировать их эффективность в создании фанатских сообществ.
Сегодня Clip работает через Discord и объединяет 16 000 клипперов — в основном подростков и студентов. Заказчиками стали не только студии, но и музыкальные лейблы Sony, Warner и Universal, а также артисты вроде Дженнифер Лопес и Дэвида Гетты.
* Принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией на территории РФ