«Нужно собрать семантическое ядро для сайта», — говорит SEO-специалист. «А что это вообще такое?» — отвечает владелец бизнеса.
Семантическое ядро звучит сложно, но на деле это просто список фраз, которые люди вводят в поиск, когда ищут ваши товары или услуги.
Рассказываем, что это такое и как собрать, а так же как развивать SEO на сайте.
Что такое семантическое ядро простыми словами
Семантическое ядро — это список ключевых слов и фраз, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт находили в поиске.
Простой пример: у вас салон красоты в Москве. Люди могут искать:
- «стрижка Москва»
- «окрашивание волос недорого»
- «салон красоты рядом со мной»
- «маникюр в Москве цены»
Все эти фразы — ваше семантическое ядро.
Зачем нужно семантическое ядро
Понять своих клиентов
Сбор семантического ядра показывает, как люди формулируют свои запросы. Иногда оказывается, что владельцы бизнеса и их клиенты говорят на разных языках.
Пример: юристы пишут «правовые услуги», а люди ищут «помощь юриста». Или врачи используют термин «диагностика», а пациенты ищут «обследование».
Спланировать контент
Имея список ключевых слов, вы знаете, какие страницы создавать на сайте и о чём писать статьи.
Настроить рекламу
Семантическое ядро используют для контекстной рекламы. Рекламируете по тем словам, по которым ищут ваших клиентов.
Типы ключевых слов
По частотности
Высокочастотные: «ремонт квартир» — много показов, высокая конкуренция Среднечастотные: «ремонт квартир Волгоград» — умеренные показы и конкуренция
Низкочастотные: «ремонт двухкомнатной квартиры в Волгограде» — мало показов, низкая конкуренция
По намерениям
Информационные: «как выбрать ламинат» — человек изучает тему Коммерческие: «купить ламинат» — готов покупать Навигационные: «Леруа Мерлен ламинат» — ищет конкретный магазин
Как собрать семантическое ядро: пошаговый процесс
Шаг 1: Составьте список тем
Запишите основные направления вашего бизнеса. Для интернет-магазина обуви это может быть:
- Мужская обувь
- Женская обувь
- Детская обувь
- Спортивная обувь
- Сезонная обувь
Шаг 2: Добавьте базовые ключевые слова
К каждой теме подберите основные слова:
- Мужская обувь: ботинки, кроссовки, туфли
- Женская обувь: сапоги, босоножки, балетки
Шаг 3: Используйте инструменты подбора
Яндекс.Вордстат — бесплатный инструмент от Яндекса. Показывает, сколько раз в месяц люди ищут конкретные фразы.
Вводите свои базовые ключи и смотрите, какие ещё варианты предлагает система.
Google Keyword Planner — похожий инструмент от Google. Доступен через Google Ads.
Шаг 4: Изучите конкурентов
Посмотрите сайты конкурентов. Какие услуги они выделяют? Как называют свои разделы? Это даст идеи для новых ключевых слов.
Шаг 5: Добавьте географию
Если работаете локально, добавляйте названия городов:
- «стоматология Волгоград»
- «зубной врач в Волгограде»
- «лечение зубов Волгоград»
Шаг 6: Очистите и группируйте
Уберите неподходящие запросы, объедините похожие, сгруппируйте по темам.
Инструменты для сбора семантического ядра
Бесплатные
Яндекс.Вордстат — основной инструмент для работы с российскими запросами.
Google Keyword Planner — для международных проектов или дополнительной проверки.
Планировщик ключевых слов Mail.ru — ещё один российский инструмент.
Платные
Serpstat, Ahrefs, Semrush — сервисы с дополнительными возможностями. Подходят для больших проектов.
Практический пример: сбор ядра для автосервиса
К нам обратился владелец автосервиса. Нужно было собрать семантическое ядро для нового сайта.
Шаг 1: Определили основные услуги
- Ремонт двигателя
- Замена масла
- Шиномонтаж
- Кузовной ремонт
- Диагностика
Шаг 2: Для каждой услуги подобрали ключевые слова через Вордстат
Например, для «замена масла»:
- замена масла Волгоград
- замена масла в двигателе цена
- где поменять масло
- замена масла недорого
Шаг 3: Добавили сопутствующие запросы
- автосервис Волгоград
- ремонт автомобилей
- техобслуживание авто
Результат: собрали список ключевых слов, разбили их по группам, использовали для создания структуры сайта и написания текстов.
На основе этого списка создали страницы услуг, написали статьи для блога, настроили рекламу.
Частые ошибки при сборе семантического ядра
Сбор только общих запросов
«Ремонт», «стрижка», «доставка» — такие запросы ищут много людей, но среди них мало ваших клиентов.
Решение: добавляйте конкретику — город, особенности услуг, характеристики товаров.
Игнорирование низкочастотных запросов
Многие сосредотачиваются только на популярных фразах, забывая про длинные специфичные запросы.
Почему это ошибка: по низкочастотным запросам легче попасть в топ, а клиенты часто более заинтересованы.
Не учитывают сезонность
«Кондиционеры» ищут летом, «обогреватели» — зимой. «Подготовка к ЕГЭ» — с сентября по май.
Копируют ядро конкурентов
Просто берут ключевые слова с сайтов конкурентов, не анализируя их подходящесть для своего бизнеса.
Как использовать готовое семантическое ядро
Создание структуры сайта
Каждая группа ключевых слов — отдельная страница или раздел сайта.
Написание контента
Ключевые слова подсказывают, о чём писать статьи и как формулировать заголовки.
Настройка рекламы
Семантическое ядро используют для кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads.
Отслеживание позиций
Отслеживайте позиции сайта по собранным ключевым словам, чтобы понимать, как идёт SEO-работа.
Как часто обновлять семантическое ядро
Семантическое ядро нужно периодически обновлять. Появляются новые товары, услуги, меняются тренды, люди по-новому формулируют запросы.
Рекомендуем обновлять: раз в полгода для стабильных ниш, раз в квартал для быстро меняющихся сфер.
Что в итоге
Семантическое ядро — инструмент для продвижения сайта. Качественно собранное в начале, оно помогает в дальнейшему SEO продвижению сайта.
Правильно собранное ядро помогает создать структуру сайта, написать полезный контент и настроить рекламу.
Главное — думать не как владелец бизнеса, а как ваш клиент. Как он формулирует свою потребность? Что вводит в поисковую строку? Ответы на эти вопросы и будут вашим семантическим ядром.
Сайты под ключ, настройка ЯНДЕКС ДИРЕКТ
Умеем делать бизнес прибыльным!
- Маркетинг-китs, коммерческие предложения, брендинг
- Креативные видеоролики
Звоните +7 (917) 646-07-46
Пишите на почту - Info@business-up.org