Слоган — это не просто фраза на визитке. Это та самая строчка, которая должна попасть в мозг, осесть в памяти и вызвать нужную эмоцию. А если эмоция — смех? Значит, у вас есть шанс попасть не только в голову, но и в сердце клиента. Давайте разберёмся на реальных кейсах, как юмор в слоганах стал оружием массового продажного поражения.
🎯 Почему юмор вообще работает в маркетинге?
- Вызывает эмоции — значит, запоминается.
- Выделяется на фоне унылого «качество, сервис, гарантия».
- Создаёт ощущение близости с брендом — «они свои».
- Запускает вирусный эффект — «слышал, что у них на вывеске написано?..»
А теперь — к живым кейсам.
🛍 1. MediaMarkt — «Ich bin doch nicht blöd» («Я не дурак»)
📍 Где: Германия (и другие страны Европы)
💬 Перевод: «Я же не дурак»
Что сделали:
MediaMarkt (сеть электроники) выстрелили слоганом, который звучал почти как вызов: «Я не дурак — я покупаю выгодно». Иронично, дерзко, немного провокационно. Но именно это зашло идеально.
Почему это работает:
- Бьёт в эмоцию: никто не хочет чувствовать себя глупым.
- Даёт клиенту чувство контроля: ты не жертва рекламы, ты умный покупатель.
- Ломает маркетинговый пафос.
- Превратился в культурную фразу: её повторяли даже те, кто ничего не покупал.
Вывод:
Не бойся называть вещи своими именами. Немного дерзости может сделать слоган не просто фразой, а настоящим лозунгом покупателя.
🪒 2. Dollar Shave Club — «Our Blades Are F*cking Great»
📍 Где: США
💬 Перевод: «Наши лезвия — офигенные»
Что сделали:
Стартап, который продавал дешёвые и качественные бритвы по подписке, выкатил шокирующий рекламный ролик, где CEO лично прогуливался по складу и с серьёзным лицом говорил фразу про «офигенные лезвия».
Почему это работает:
- Нарушение шаблона: никакой пафосной рекламы, просто прямота и ирония.
- Язык своей аудитории: простые мужики, без маркетинговых «пенок».
- Вирусность: видео разошлось мгновенно. Люди делились, смеялись, покупали.
Вывод:
Если ты сам в своей аудитории — говори с ней на её языке. Даже если этот язык немного… нецензурный.
🍔 3. Wendy’s — «Where’s the beef?» («Где мясо?»)
📍 Где: США, 1984
💬 Суть: высмеивание булок без котлет
Что сделали:
Wendy’s высмеяла конкурентов, чьи бургеры больше походили на хлеб с воздухом. Кампания строилась вокруг вопроса «Where’s the beef?», который задавали возмущённые бабушки.
Почему это работает:
- Чёткий визуальный контраст: много булки, мало мяса.
- Запоминающийся мем — слоган стал частью разговорного английского.
- Смелость: прямой троллинг конкурентов, но без злобы.
Вывод:
Не бойся уколоть рынок, если у тебя есть сильная сторона. Главное — сделать это с юмором, не с ядом.
🪒 4. Burma-Shave — «поэтические вывески вдоль трассы»
📍 Где: США, 1925–1960
💬 Фишка: серия рифмованных табличек вдоль дороги
Что сделали:
Вместо одного большого щита — 5–6 маленьких. На каждом — часть стишка. Пример:
Don’t stick your elbow
Out so far
It might go home
In another car
— Burma-Shave
Почему это работает:
- Интерактив: пока едешь — читаешь каждую строчку.
- Юмор + поэзия = эмоции и кайф.
- Ритм — легко запоминается, вызывает ожидание.
Вывод:
Креативный формат + простота подачи = отличный результат. Иногда не важны деньги, важна идея.
🍻 5. Bud Light — «Real Men of Genius»
📍 Где: США, радио и ТВ
💬 Суть: псевдо‑патриотические оды странным профессиям
Что сделали:
В рекламе Bud Light торжественно чествовали людей вроде «господина-носителя-пояса-из‑бирюзы» или «человека, который изобрёл хот-дог длиной в метр».
Почему это работает:
- Сатира + торжественная музыка = взрыв контраста.
- Люди узнают себя или своих друзей.
- Стало вирусной серией: каждый ждал следующего героя.
Вывод:
Если твоя аудитория — простые люди, не пиши пафосно. Пой в их честь… но с иронией.
🎬 Общие выводы
Что объединяет все эти слоганы?
✅ Они идут против формата.
Никаких «качество, опыт, надежность». Только жизнь и шутка.
✅ Они работают с контекстом.
Знают боль своей аудитории — и превращают её в юмор.
✅ Они эмоциональны.
В них нет сухих цифр. Только «ха», «ух ты» и «вот это круто».
✅ Они живут дольше, чем реклама.
Слоган становится мемом. Культурным явлением. Его цитируют, даже если не помнят, откуда он.
🛠 Как применить это у себя?
- Спроси себя: о чём реально думает твой клиент?
- Поймай боль — и обыграй её.
- Не пиши как копирайтер. Пиши как человек.
- Будь смелее. Честнее. Немного смешнее.
💌 Спасибо, что дочитал!
Если тебе понравился этот разбор:
🔔 Подпишись — впереди ещё больше крутого контента
👍 Поставь лайк — это поддерживает проект
💬 Напиши в комментах: какой слоган ты помнишь с детства?
📩 И если хочешь придумать свой — пиши, поможем 😉
До встречи в слоганах, которые действительно что-то значат.